Iedereen met een paar honderd volgers op Instagram kan nu influencer zijn

09.05.2019 | 13:49 UUR | Kim Visbeen

Bedrijven richten zich steeds vaker op micro-influencers. Hoe specifieker het Instagramaccount, hoe beter. Dus moeders, hondeneigenaren en breiliefhebbers opgelet: marketeers weten jullie te vinden.

Eerder richtten bedrijven zich vooral op bekende mensen met honderdduizenden volgers, maar het tij lijkt nu gekeerd.

Reclame maken

Juist mensen met een account dat zich op een of twee onderwerpen richt, zijn populair, bericht RTL Nieuws. Zij posten bijvoorbeeld alleen foto’s van hun baksels of breiwerkjes. Bedrijven benaderen deze micro-influencers om via hen reclame te maken.

Toename micro-influencers

“We zien de laatste tijd een giga-toename in micro-influencers”, zeggen Paolo Martorino en David Dekker van Join tegen RTL. Join koppelt bedrijven zoals bijvoorbeeld Douwe Egberts aan influencers. Martorino: “Influencer-marketing is in de basis mond-tot-mondreclame. Vroeger werd er geblogd, nu worden foto’s, story’s en video’s gepost. In feite kan iedereen met een account een influencer worden.”

Onafhankelijkheid

Emile Lancée, assistent-professor digitale marketing aan de Vrije Universiteit van Amsterdam, zegt dat bedrijven dit doen omdat influencers “fantastische fakkeldragers” voor een merk zijn. Consumenten zijn daarnaast volgens hem steeds kritischer over de onafhankelijkheid van de bekende influencers met veel volgers.

Authentiek

Kleine accounts komen authentieker over. Via Instagram krijgen volgers een kijkje in hun persoonlijke leven. Ook kiezen ze bewuster met wie ze willen samenwerken. “Ze hebben vaker een meer loyale fanbase met een hogere mate van betrokkenheid”, zegt Lancée tegen RTL.

Eigen ervaring

Wij vinden deze nieuwe tactiek van bedrijven in ieder geval heel herkenbaar. Bedrijven zoeken via Instagram geregeld contact met redacteuren van LINDAnieuws. Martine maakte iets minder dan een jaar geleden haar account ‘a shot of Findhammer’ (@ashotoffindhammer) aan, waarop ze vooral foto’s van haar kinderen in leuke kleding plaatst. Al binnen een paar maanden werd ze benaderd door bedrijven die haar kledingsetjes opstuurden. “Gisteren kreeg ik nog een pakket binnen met kleding voor mijn kinderen Mees en Lode van een mooi Nederlands merk.”

View this post on Instagram

Mees did’nt catch Lode’s joke 😂 • • • • #lol #theyhavefun #jokes #joking #blue #boyswillbeboys #love #brothers #mysweetsons#fashion #fun #ootd #outfit #fashionista #thehague #fashioninspiration #streetstyle #lifestyle #instafashion #lookoftheday #fashionstyle #fashionlover #fashionmom #instafashion #spring #cameramom #kidsstyle #momhood #boysmom #mees #lode

A post shared by Martine,Mees & Lode Findhammer (@ashotoffindhammer) on Apr 29, 2019 at 10:58am PDT

Lees ook
Inspiratie nodig? Dít zijn de Instagramaccounts die je moet volgen

Fotoalbum

Ook Belinda van LINDAnieuws viel het op dat kleine accounts worden benaderd. In haar inbox vindt ze geregeld aanbiedingen voor hondenspullen. “Toch gek als je maar 1242 volgers hebt. Ik ben er nog nooit op ingegaan.” Zelf ziet ze haar account vooral als fotoalbum voor haar hond Alaska. “En ik wil laten zien hoe leuk herplaatshonden zijn.”

View this post on Instagram

As soon as it get’s cooler, we’re going on a bikeride! 🚲🐺 #alaska #doggyride #bikeride #alaskanmalamute #alaskanmalamutes #malamutesofinstagram #malamute #rescuedog #direwolf #direwolves #amsterdam #amsterdamned #❌❌❌

A post shared by Coco Flanel (@coco.flanel) on Jul 22, 2018 at 6:39am PDT