Wat begon met een paar filmpjes op Instagram, groeide uit tot duizenden volgers, BN’ers als klant én een rol in de Grote Sinterklaasfilm. Joris Lammers (49), eigenaar van de gelijknamige modezaak, ging in een paar maanden tijd keihard viraal.
Voor de nieuwe LINDA.loves sprak journalist Esther Muller met winkelmedewerkers die óók op social media uitblinken.
“Ons succes op Instagram is puur geluk”, vertelt Joris. “Ik heb geen verstand van algoritmes, wél van kleding. Toen het team voorstelde om filmpjes te maken, dacht ik: waarom ook niet?” Wat volgde was een ware online storm. “In december hadden we drieduizend volgers, in maart kregen we er duizend per dag bij.”
De filmpjes zijn niet strak geregisseerd, maar wél doordacht. “We nemen alles maximaal drie keer op. Het moet spontaan blijven, maar we gaan niet voor minder dan een 9. Kim, mijn vrouw, is de regisseur. Als zij zegt dat het goed is, gaat het live. Ik kijk zelf nooit iets terug.”
View this post on Instagram
Dat het zo uit de hand zou lopen, had hij nooit kunnen bedenken. “BN’ers die ineens mijn winkel kennen, een rol in de Grote Sinterklaasfilm, misschien zelfs een eigen label. Het is bijzonder wat er allemaal is gebeurd.”
Maar, zegt Joris: “Natuurlijk is er ook een keerzijde. Het is druk, reacties beantwoorden kost tijd en ik wil iedereen persoonlijk aandacht geven – online én in de winkel.”
De sleutel tot succes? “Blijf altijd jezelf. Of ik nou een cappuccino maak in de winkel of een video opneem: mensen voelen dat het echt is. Dit succes is een cadeau, maar ik blijf gewoon Joris.”
Benieuwd naar de andere interviews? Die lees je in de nieuwe LINDA.loves, die je via de button hieronder gemakkelijk bestelt. En het wordt nog leuker: bij aankoop ontvang je een gratis mini parfum van Fugazzi in de geur Passionfroudh Extrait. En wij betalen ook nog eens de verzendkosten.
Angelique van Bij Ann Fashion is een hit op Instagram: 'Mensen rennen letterlijk achter me aan op straat'
