En daar komt nu een gloednieuwe sociale onderneming bij, die Eloise samen met Laurentiens zakenpartner Thomas Latcham zal runnen. Ze vertelt dat het een droom is om dit concept samen met haar oudste dochter Eloise uit te kunnen rollen.

Voor het goede doel

In de hal spot ik een bronzen beeld van prins Claus, met daarnaast een kamer vol rekken met vintage kleding. Prinses Laurentien en Eloise hebben nu al een flinke hoeveelheid kleding ingezameld voor hun nog te openen My Lima Lima winkel in een trendy winkelstraat in de hofstad. Ze vertellen de bedrijfsvoering zo efficiënt mogelijk in te richten zodat het grootste deel van de opbrengsten, na aftrek van kosten, naar goede doelen kan gaan.

Denk bij deze vintagestore niet aan rekken bomvol koopjes; de winkel zal chic ogen en de meer prijzige merkitems verkopen. Eloise noemt als voorbeeld een rok die oorspronkelijk 1.400 euro kostte. Met dergelijke bedragen zet de verkoop voor de goede doelen zoden aan de dijk.

Tekst gaat verder onder de foto. 

Prinses Laurentien maakt acteerdebuut in Sinterklaasfilm (en dit zijn de eerste beelden)Lees ook

Toeslagenaffaire

Het idee voor My Lima Lima ontstaat zo’n tweeëneenhalf jaar geleden als prinses Laurentien een trefpunt opricht voor vrouwen die slachtoffer zijn geworden van de toeslagenaffaire. Ze ontwikkelen gezamenlijk een nieuwe en snellere vorm van schadeafhandeling, die het kabinet van hen heeft overgenomen. “Dat was een tijd dat ik alleen maar aan het werk was. Ik was alleen maar in het zwart en donkerblauw gekleed, en totaal niet met mezelf bezig.”

De vele kledingstukken die maar in de kast blijven hangen, openen haar ogen: “Ik werk met ontzettend veel mensen die heel weinig hebben. Dan denk je elke keer als je je kast opendoet: het hangt daar maar. Wat als ik het verkoop en de opbrengst weggeef aan goede doelen die mensen kunnen helpen die het nodig hebben.”

Autoritten

De prinses bespreekt haar idee tijdens één van de vele autoritten tussen Amsterdam en Den Haag met haar dochter Eloise. “Als mijn moeder tijd heeft tussen alle meetings door, dan komt ze mij wel eens ophalen of rijden we samen. En tijdens die ritten hebben we de meest uiteenlopende gesprekken. Over mammies idee was ik meteen enthousiast. We willen gewoon zo graag een winkel samen hebben.”

Prinses Laurentien draagt haar idee over aan dochter Eloise, die samen met een goede vriend van de familie het bedrijf gaat runnen. Waar prinses Laurentien bewaakt dat het doel helder blijft: geld inzamelen voor goede doelen, kan Eloise haar liefde voor duurzame mode in de onderneming kwijt. Vanaf februari is de gravin er zelf ook veel te vinden. “Het moet een fijne plek zijn waar mensen samenkomen, kleding passen en waar ik meetings heb, koffietjes doe en tussendoor aan mijn opleiding werk.”

Moeder en dochter-business

Kersverse businesspartners Laurentien en Eloise zitten nu elke week met elkaar in een meeting. Het leeftijdsverschil maakt dat ze wel eens anders naar zaken kijken, maar zeker ook van elkaar kunnen leren. Prinses Laurentien: “Bijvoorbeeld hoe jij communiceert op sociale media. Ik doe niks met sociale media, dat past niet bij mij en dat is helemaal oké.”

Prinses Laurentien noemt het ‘waanzinnig’ dat ze met haar dochter kan samenwerken. “Het is een verrijking dat je elkaar nog beter leert kennen.” Eloise: “Ik zeg altijd tegen mijn moeder: van jou kan ik het meest leren. Qua voorbeeld is mammie altijd mijn nummer één geweest.”

Tekst gaat verder onder de foto’s.

Jurk van koningin Máxima?

Via winkels van andere vrouwelijke ondernemers in Nederland – zogenoemde hubs – wordt de vintage kleding voor My Lima Lima ingezameld. Inmiddels zijn er vijf hubs in onder andere Utrecht, Den Haag en Laren.

In de winkel komt kleding van prinses Laurentien en Eloise zelf te hangen, maar ook van ‘bekenden’. Of daar ook eens een japon van koningin Máxima of een trui van Robbert Rodenburg tussen zal zitten, daar treden zij niet over in detail. Wel zien ze potentie in de samenwerking met bekendheden. “Dat gaan we zeker uitbreiden. Dat moet allemaal met respect en integriteit gebeuren. Maar wellicht kunnen we wel eens een veiling organiseren.”

Eloise, gravin van de duurzame mode

Eloise studeert aan de Hotelschool in Amsterdam, maar ontdekt ook daarnaast steeds meer waar haar passies liggen. Sinds een half jaar heeft ze haar draai gevonden in hoe ze haar spotlight kan inzetten voor maatschappelijke thema’s, zoals ook haar moeder en andere royals dat doen.

In oktober verscheen een kinderboek van haar hand over duurzame mode, en ook op haar Instagram – met meer dan 400k aan volgers – bericht ze met name over preloved fashion. “Ik heb altijd een passie gehad voor duurzaamheid en tweedehands mode, en ik heb een podium en platform dat ik kan gebruiken. Aan het begin was het een beetje zoeken, want ik vond alles belangrijk om te delen. Toen ben ik goed gaan nadenken over wat ik er nu echt mee wilde doen.”

Niet pushen

Prinses Laurentien legt uit dat ze Eloise niet wilde pushen in het inzetten voor liefdadigheid. “Wat ik supergoed vind, is dat het is ontstaan vanuit Eloise. Het was gemakkelijk geweest om een jaar geleden een goed doel op haar te plakken. Het komt nu vanuit jouzelf, jouw overtuiging. En je bent pas 21 jaar.”

Toch heeft de prinses haar dochter ‘aangestoken’, zoals ze dat zelf noemt. Eloise heeft het van huis uit meegekregen, erkent ze zelf: “Het was thuis altijd: niet lui zijn, maar aanpakken. Dat je passie hebt, ergens voor staat en je uitspreekt.”

Internationaal

Prinses Laurentien en Eloise zijn nog maar net begonnen, maar hebben grote plannen met het concept. Het enthousiasme spat van moeder en dochter af tijdens het interview. Ze hopen in de toekomst evenementen te organiseren, samenwerkingen met andere branches aan te gaan en hun concept misschien zelfs internationaal uit te rollen.

Nu eerst op naar de grote opening op 2 februari. “Wij hopen dat vele kasten geleegd zullen worden, en omgezet worden tot iets goeds.”

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door My Lima Lima (@mylimalimaco)

Got it from my mama: 6 outfits die de royals lenen uit moeders kledingkastLees ook