Zorgen over impulsaankopen via TikTok Shop: 'Het is alles wat het puberbrein wil'

TikTok Shop

Van Noort en Van Kuijk omschrijven de mogelijkheid van snelle aankopen via TikTok Shop beiden als ‘zorgwekkend’. Van Kuijk: “Tegelijkertijd is dit wel de realiteit. Het is daarom niet zo dat we vinden dat TikTok Shop er niet mag zijn, maar we vinden het wel belangrijk om aandacht te vragen voor het gemak waarmee aankopen kunnen worden gedaan binnen het platform.”

TikTok opende op 15 juni 2026 haar digitale deuren naar de webshop. De functie is in verschillende landen al langere tijd beschikbaar, maar wordt in Nederland momenteel gefaseerd uitgerold.

Gebruikers kunnen via (LIVE)-content rechtstreeks producten kopen in de webshop van de app. Je wordt voor de aankoop dus niet omgeleid naar een externe pagina voor je de aankoop kunt voltooien. De functie is bedoeld voor iedereen die ouder is dan achttien jaar. Van Kuijk: “Al is het bekend dat dat makkelijk te omzeilen is door een andere leeftijd in te vullen.”

TikTok als zoekmachine gebruiken? Dit is waarom je dat beter niet kunt doenLees ook

Gebruik van de Shop

Wie gebruik wil maken van de TikTok-webshop vult voor de allereerste aankoop diens adres en betaalgegevens in. Van Noort: “Daarna is het mogelijk om zelfs tijdens het bekijken van een filmpje met één druk op de knop een aankoop te voltooien. Het moment van iets zien tot iets kopen is daardoor kleiner dan ooit geworden en het nadenkmoment voorafgaand aan een aankoop is daarmee volledig verdwenen.”

“Daarnaast speelt het algoritme in op je interesses. Door op het juiste moment, met het juiste kleurtje, de juiste taal en met sociale druk een product aan te bieden dat bij je past, wordt de verleiding tot een aankoop wel heel groot. Het is bijna onmogelijk om jezelf daartegen te beschermen. Het is alles waar een puberbrein goed op gaat.”

Dat TikTok Shop kansen biedt voor grote merken en influencers werd eerder al duidelijk in Duitsland. Daar staat de Shop binnen een jaar in de top 15 van online retailers. Van Kuijk: “Er is veel aandacht voor alle kansen die TikTok Shop grote bedrijven kan bieden. Terwijl er ook een keerzijde zit aan al die kansen. Als bank vinden we het belangrijk om ook die te benoemen. Het is belangrijk om oog te hebben voor de wereld om je heen die verandert en te herkennen wanneer je bespeeld wordt.”

Gesprek met je kind

Van Noort en Van Kuijk zien de komst van de TikTok Shop daarom als aanleiding voor een oproep aan ouders om financieel met je kind in gesprek te gaan. Van Noort: “Het gaat daarbij niet om verbieden, maar om een open gesprek waarin geldblunders kunnen worden besproken. Hoe ga je daar samen mee om? Wat valt je op en hoe ga je om met de mogelijkheden binnen TikTok Shop?”

Van Kuijk: “Omgaan met geld gaat gepaard met fouten. Laat ze die fouten daarom maar maken, maar zorg er wel voor dat die fouten bespreekbaar zijn.” Van Noort: “Laat ze maar een aankoop doen die tegenvalt. Dan voelt een kind vanzelf wel dat bepaalde aankopen niet handig of nodig zijn. De kans is groter dat de ‘fout’ in de toekomst niet nog een keer wordt gemaakt.”

Met nog snellere aankoopmogelijkheden via TikTok verandert het financiële landschap continu. Van Noort: “Het is belangrijk om in gesprek te blijven met je kind en het de ruimte te bieden voor reflectiemomenten. Het gesprek kun je rustig aangaan, bijvoorbeeld wanneer er een pakketje wordt bezorgd. Je kunt vragen naar wat er in het pakketje zit en of de aankoop bijvoorbeeld echt nodig was.”

Campagne ‘Pakketje bezorgd’

Om thuis het gesprek over geld te stimuleren, lanceerde jongerenbank BUUT de nieuwe campagne Pakketje Bezorgd. Van Kuijk: “Elke ouder kan een pakketje aanvragen voor zijn of haar kind. Je ontvangt daarna thuis een pakket dat eruitziet als een van de vele pakketjes die thuis worden bezorgd. Wanneer je het opent, hoor je een boodschap over financiële verleiding. Het kan een aanleiding zijn om daardoor thuis het gesprek te starten.”

Het beste van LINDA. direct in je mail? Meld je aan voor onze nieuwsbrief.

Van zakgeld tot kleedgeld: wanneer begin je en wat zijn andere spelregels als het gaat om geld?Lees ook