‘De Meneren’ en ‘Mannenzaken’. Allebei Nederlandse sites die zich richten op mannen, die recentelijk zijn opgericht én worden gerund door voormalige ‘Playboy’-werknemers.
Daarom besloten wij een vergelijkend warenonderzoek uit te voeren. Want waarin lijken deze merken nog meer op elkaar?
Lees ook
‘Playboy’-CEO wil stoppen met het tijdschrift: ‘Veel speelt zich tegenwoordig online af’
Geen ‘Playboy’ meer?
Gisteren maakte de CEO van de Amerikaanse Playboy bekend dat het blad zelf, als het aan hem ligt, gaat verdwijnen. Jaarlijks legt het bedrijf Playboy zeven miljoen euro bij om het tijdschrift uit te geven. “Veel speelt zich tegenwoordig online af”, zegt hij. Dat hebben enkele Nederlandse oud-Playboy-werknemers goed begrepen, want die richtten onlangs – los van elkaar – twee nieuwe online platforms op die zich eveneens richting op een mannelijke doelgroep.
De mannen erachter
Mick Boskamp (60) en Willem Schouten (62) zijn de heren achter Mannenzaken. Allebei waren zij jarenlang redacteur bij Playboy – Boskamp zelfs 21 jaar. Schouten was er ruim zeventien jaar stafredacteur. En De Meneren? Dat zijn Marcel Langedijk (45), bekend van zijn boek Gelukkig hebben we de foto’s nog over de euthanasie van zijn aan alcohol verslaafde broertje, en Jan Heemskerk (55). Jawel, die jarenlang de baas van Playboy was.
Vergelijkingsscore (op een schaal van 1 tot 3 sterren): ★★★
Mick Boskamp en Willem Schouten:
Marcel Langedijk en Jan Heemskerk (op rechts):
https://twitter.com/MaartenHafkamp/status/922399309114626048
Lees ook
Het broertje van journalist Marcel was alcoholist en koos voor euthanasie
De doelgroep
We zeggen met opzet ‘vergelijkbaar’, want helemaal dezelfde doelgroep is het niet. Mannenzaken richt zich specifiek op mannen van 50+. Boskamp en Schouten vinden namelijk dat er voor mannen van die leeftijd maar weinig te beleven valt online en daar willen zij verandering in brengen. Volgens Schouten gaat Mannenzaken verder waar De Meneren stopt. Dat richt zich op mannen van dertig tot vijftig. Niet precies dezelfde doelgroep, maar ook niet radicaal anders. Het is ook weer niet alsof we PipaPanda en Penthouse vergelijken.
Vergelijkingsscore (op een schaal van 1 tot 3 sterren): ★★
De inhoud
En dan even de sites zelf. Maar dat moeten we even opsplitsen in meerdere categorieën, want anders wordt het wat lastig.
1. Eigen toon
Net zoals Playboy dat ook heeft, hebben Mannenzaken en De Meneren heel erg een eigen schrijfstijl. En die leest in beide gevallen bijzonder prettig. De Meneren doet iets meer vanuit het perspectief van de mannen achter de site, in opiniestukken met titels als ‘Nick gaat diep en zegt: mannen, dans wat meer’ en ‘Jan zegt: wees een Meneer in het verkeer.’
Vergelijkingsscore (op een schaal van 1 tot 3 sterren): ★★
2. Nieuws
Mannenzaken zit iets meer op actuele nieuwszaken dan De Meneren. Is ook niet heel gek met een URL als mannenzaken.news. De storm van vandaag, de kritiek op Madonna en haar dochter Lourdes, we lezen het allemaal terug op de site. De Meneren heeft over het algemeen wat tijdlozere artikelen, van opiniestukken (‘Noem je kind niet Wolk’) tot lifestyle- en tech-artikelen (‘Een hoofdband die kaalheid stopt’).
Vergelijkingsscore (op een schaal van 1 tot 3 sterren): ★
3. Lifestyle
Beide sites zitten bovenop leuke lifestyle-artikelen, van hebbedingetjes tot mode en van lifehacks tot uitjes. Eén ding is zeker: als man kun je op allebei deze platforms terecht om weer helemaal bij te zijn.
Vergelijkingsscore (op een schaal van 1 tot 3 sterren): ★★★
4. Lijstjes
Wat opvalt is dat beide sites veel lijstjes publiceren: de 10 duurste sneakers ooit (De Meneren), 6 dingen die mannen anders doen dan vrouwen (Mannenzaken), de 7 meest bizarre uitvindingen aller tijden (De Meneren), 5 tips voor mannen met baarden (Mannenzaken). Wij houden van lijstjes, trouwens, dus leuk.
Vergelijkingsscore (op een schaal van 1 tot 3 sterren): ★★★
De vormgeving
Hier laten we het beeld voor zich spreken. Dit is een screenshot van de homepage van Mannenzaken:
En dit van De Meneren:
We gaan even het voor de hand liggende zeggen hier: die homepagina’s lijken nogal op elkaar. Denk een wit kadertje rondom de onderwerpen en een wat minder sierlijk lettertype en dan zou het bijna een potje zoek-de-verschillen zijn.
Vergelijkingsscore (op een schaal van 1 tot 3 sterren): ★★★
Eindoordeel
Ja, de sites hebben wel iets van elkaar weg. Maar dat betekent niet dat ze elkaar in de weg hoeven zítten. Op beide zijn meer dan voldoende originele artikelen, producten en meningen te vinden en net zo belangrijk: op beide sites staan zat leuke dingen om te lezen. Ook als je geen baard hebt. (Alleen misschien niet als je kind Wolk heet.)
