Burger King

Toen Burger King UK vrouwen met een simpele tweet terug naar het aanrecht verwees, leek het of we weer een paar feministische golven achteruit gingen. Zeker op Internationale Vrouwendag kwam de opmerking niet helemaal lekker uit de verf. Maar in een volgende tweet bleek dat toch net even anders te zitten: ‘Als ze dat willen, natuurlijk. Slechts 20 procent van de koks zijn vrouwen.’

Het bedrijf zegt op ‘een missie’ te zijn om meer vrouwen om te scholen tot professionele chefs. Ze hebben hiervoor een speciale culinaire beurs voor vrouwen opgericht. Het enige recht van vrouwen is dus volgens Burger King niet het aanrecht – ze willen juist méér vrouwen op de werkvloer.

Lees ook
Deze 10 feministische Instagram-accounts zijn een must voor je tijdlijn

Reacties

De opmerking was volgens het bedrijf grappig bedoeld, maar viel bij velen niet in goede aarde. Als collega-fastfoodketen KFC Burger King op de tweet aanspreekt, zien ze eerst nog steeds het kwaad niet in van de opmerking. ‘Waarom zouden we een tweet verwijderen die aandacht besteedt aan een gebrek aan vrouwelijke representatie in onze sector?’

Hierdoor komt de stroom tweets met de hashtag #burgerkingisoverparty op gang. Pas aan het einde van de dag zegt het bedrijf de kritiek ’te horen’ en bieden ze hun excuses aan.

Seksisme

Maar waarom roept de tweet zoveel woede op? Dat komt onder andere door hoe Twitter als sociaal medium werkt. De Amerikaanse advocaat Kendall Brown benadrukt bijvoorbeeld dat hun ‘seksistische uitspraak’ veel meer gedeeld en geliked werd dan de bekendmaking van hun culinaire beurs voor vrouwen. En zo gaat een tweet zijn eigen, seksistische leven leiden.

De tekst gaat verder onder deze tweet. 

The engagement on your original tweet—which, again, is literally just a sexist trope—is 527% *higher* than the tweet announcing the scholarship program.

Way more people are seeing you validate sexism on #InternationalWomensDay than are learning about your scholarship program. pic.twitter.com/wMH2Drvomc

— Kendall Brown (@kendallybrown) March 8, 2021

Op Twitter kun je namelijk niet garanderen dat mensen zowel de eerste als de tweede tweet te zien krijgen. Dat kan Burger King niet voor zijn eigen volgers, maar vooral niet als het bericht vaak gedeeld wordt door anderen. Als de fastfoodketen deze uitspraak per se had willen plaatsen, hadden ze dit volgens critici in dezelfde tweet als het nieuws van de culinaire beurs moeten doen.

Zo heeft Burger King met de tweet ‘letterlijk’ een ruimte gecreëerd voor vrouwonvriendelijkheid, schrijven twitteraars. Onder het bericht krioelde het dan ook van de seksistische opmerkingen. De fastfoodketen geeft dit uiteindelijk zelf ook toe door het bericht te verwijderen, omdat er te veel ‘beledigende opmerkingen’ onder stonden.

De tekst gaat verder onder deze tweet. 

Lol brands quite literally create a space for men to be misogynistic and then wonder why the space was used to be misogynistic

Burger King always made me nauseous so I never ate there. Must be the misogyny ? #burgerkingisoverparty #BurgerKing https://t.co/pEwpOP4ceP

— Anna (she/her/hers) (@annacmarker) March 9, 2021

it doesn’t matter what follows this tweet — the reality is it will spread without context, reflect poorly on the brand, and overwhelmingly overshadow the well-intentioned message. classic failure to speak the language of the platform https://t.co/Oterji2L4w

— Diana Elbasha (@DianaElbasha) March 8, 2021

Context

In The New York Times stond een advertentie waarin Burger King de culinaire beurs op dezelfde manier bekend maakte. Daar was geen ophef over, omdat de opmerking direct in de juiste context te zien was. Hier kun je uit aflezen dat het bedrijf dacht dat je een krantenadvertentie ook direct kunt overplaatsen op Twitter, schrijven Ad Week en Forbes. Dat is dus niet helemaal goed gegaan.

En toch had het bedrijf volgens critici geen seksistisch stereotype hoeven in te zetten om aandacht te vragen voor meer vrouwelijke koks. Laten we in ieder geval hopen dat het bedrijf na dit voorval zijn (feministische) les geleerd heeft.

Only 24% of chef positions in US are occupied by women.

That’s why the BK Foundation launched a culinary scholarship program to bring more women to leadership positions in the industry.

Women belong in the kitchen if they want to work there. And hopefully in leadership roles. pic.twitter.com/ITwnTJQpDp

— Fer Machado (@fer_machado123) March 8, 2021