Deze aardbeienjurk is een hype op social media

Deze roze aardbeienjurk is een hype op social media - en waarom?

Nieuws | Beetje bijblijven

25-08-2020 | Rowan Peperkamp

Suikerspinroze, tule, pofmouwen en overal aardbeien van pailletten: nee, echt doorsnee kun je deze jurk niet noemen. Toch is het een knaller van een hit op social media.

Iedereen wil ‘m hebben. En dat terwijl het ding ook niet een bepaald doorsnee prijskaartje heeft.

Aardbeienjurk

Even terug naar de jurk: wat is er nou zo woest aantrekkelijk aan? Het prijskaartje van 415 euro kan het niet zijn. Toch wil iedereen het ding, dat sinds januari te koop is, hebben. Sterker nog, sinds ‘ie werd opgepikt door social media (vooral op Tik Tok), is de verkoop ervan (inclusief mondkapje) met duizend procent gestegen. Op zich niet gek, want er werd op TikTok maar liefst 14,3 miljoen keer gezocht naar #strawberrydress.

Ook dient het kledingstuk als heuse inspiratiebron voor fan art. Zanger Harry Styles en Disney prinses Rapunzel woren bijvoorbeeld in de aardbeienjurk gefotoshopt. Daarbij doken er ook verschillende goedkope varianten op van de jurk.

https://www.instagram.com/p/CERA7kVHWwf/

https://www.instagram.com/p/CEFU2WuHhlh/

Lirika Matoshi

De vrouw achter de jurk is de 24-jarige Kosovaarse ontwerper Lirika Matoshi. Zonder enige noemenswaardige modeachtergrond, lanceerde Matoshi in 2016 haar gelijknamige accessoire-lijn met handgemaakte kettingen, glitterjurken en -sokken. Haar zus Teuta Matoshi is eveneens modeontwerper en leerde haar de fijne kneepjes van het vak.

En ondanks dat je de mierzoete jurk eerder verwacht bij een tienjarig meisje, zijn het juist volwassen vrouwen die het kledingstuk aan hun garderobe toevoegen. Waarom? Grote kans dat de pandemie invloed heeft op de populariteit van de jurk. Volgens Matoshi is de jurk gebaseerd op haar jeugdherinneringen: “Het neemt je mee naar betere tijden”, zegt ze tegen New York Times.

Zorgeloosheid

Daarmee representeert de dromerige jurk zorgeloosheid, wat schaars is in tijden van een pandemie. Matoshi verwachtte vanwege de pandemie een daling in verkopen, maar niets is dus minder waar. Ondertussen is haar collectie uitgebreid met meerdere kledingstukken en accessoires, waarbij glitter, hartjes, sterretjes en tule de boventoon voeren. Haar ontwerpen worden geproduceerd in New York en Kosovo, waar de Matoshi-zussen een eigen fabriek hebben geopend.

https://www.instagram.com/p/B69EHaBH9Y3/

https://www.instagram.com/p/CAqL0REn_ph/

Lees ook
Claes Iversen noemt het polkadotjurkje dat je moét hebben ‘speels en duurzaam’