Na veel kritiek gaat drankmerk Stëlz zijn reclameposters aanpassen. Op de posters, die onder andere in bushokjes hingen, staat de slogan ‘The New Hard Lemonade’. Alcohol als limonade bestempelen gaat veel mensen te ver.
Onder anderen Martijn Planken, die zich actief inzet tegen alcoholgebruik, plaatste er een LinkedIn-post over.
Onder de post van Planken uiten meerdere mensen kritiek. Zo schrijft iemand: ‘Dit is precies hoe normalisering werkt. Niet via agressieve reclames, maar via ‘onschuldige’, hippe lifestyleproducten die slim inspelen op identiteit.’
Marieke Wijninga, gezondheidsbevorderaar bij de GGD, plaatste er ook een LinkedIn-bericht over. “Dit lijkt op een heel normaal drankje als limonade, maar hier zit gewoon alcohol in.” Ook vindt ze het kwalijk dat bekende gezichten als Holly Mae Brood en Bizzey met het drankje poseren op de posters.
Volgens Carmen Voogt van expertisecentrum alcohol bij het Trimbos-instituut kunnen dit soort reclames er inderdaad voor zorgen dat jongeren meer gaan drinken. “Door met verschillende smaken en kleuren te werken en het te promoten als limonade, worden de schadelijke effecten van alcohol tenietgedaan. Het bevat alsnog 4 tot 6 procent alcohol en alcohol blijft kankerverwekkend, giftig en verslavend. Dat hoor je alleen niet terug in de reclame.”
Gistermiddag ontving de Reclame Code Commissie vijf klachten over de Stëlz-reclame. Een woordvoerder kan echter niet zeggen of er daadwerkelijk sprake is van een overtreding van de regels.
Stëlz gaat de campagne in ieder geval aanpassen, maar meldt ook in hun verklaring dat ze zich houden aan de richtlijnen uit de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken. “Nu er discussie is ontstaan, zullen wij deze uiting aanpassen, zodat voor iedereen nog duidelijker is dat het om een alcoholhoudende drank gaat.”
In 2024 werd Stëlz al aangesproken op een artikel waarin hun drank werd gekoppeld aan een ‘gezonde levensstijl’. Volgens de commissie suggereerde Stëlz dat alcohol met een lager alcoholpercentage minder schadelijk zou zijn. Het artikel werd later aangepast.
Dit is wat regelmatig alcohol drinken met je gezondheid doet, en dit gebeurt als je (tijdelijk) stopt
