Influencers zijn niet meer weg te denken tegenwoordig. Met name jonge kinderen zijn ‘vatbaar’ voor de producten die zij aanprijzen. En dat zorgt weer voor een boost van de cosmeticabranche.
Sociale media hebben steeds meer invloed op de aankoop van make-up, parfums en persoonlijke verzorgingsproducten, zegt de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV).
Zo zijn jonge consumenten nu bereid geuren te kopen die door influencers worden aangeprezen, zonder ze eerst zelf te ruiken. Nog opmerkelijker: ook kinderen kopen soms dure crèmes, schrijft de NOS.
Jonge meisjes zijn obsessief bezig met skincare: waar moet je als ouders op letten?
Iets wat volgens beauty-influencer An Knook zorgelijk is. “Mijn nichtje is 12 en zij wil echt alles hebben wat ze op TikTok ziet. Met name huidproducten zijn erg populair onder die doelgroep. Los van het feit dat kinderen zulke producten niet nodig hebben, bestaan er producten die je huidlaag dunner maken. Maar zij weet dat niet en smeert gewoon alles op haar gezicht.”
Monica van Ee, voorzitter bij de NCV, beaamt dit. “Het gaat soms al om kinderen van 10 tot 12 jaar oud, die rekenen dan crèmes af van ruim 100 euro. Dat heeft hun jonge huid helemaal niet nodig. Waar zijn hun ouders dan, vraag ik me af.”
Nederlanders gaven in 2023 ruim 3 miljard euro uit aan persoonlijke verzorgingsproducten, zo’n 167 euro per persoon.
De omzet van de cosmeticabranche nam – mede dankzij prijsstijgingen – met 9,5 procent toe ten opzichte van een jaar eerder. Consumenten houden volgens de brancheorganisatie minder vast aan vertrouwde merken.
In plaats daarvan wordt er steeds meer gekeken naar reviews van beautyproducten op platforms zoals TikTok. Cosmeticabedrijven maken hier slim gebruik van door hun producten te labelen als ‘gezien op TikTok’.
Gros jongeren laat financiën beïnvloeden door (f)influencers: 'Vaak te mooi om waar te zijn'
