Walter, Angela, Kaylee en Damian Achterberg runnen met elkaar familiebedrijf Pure Lust: een keten van negen seksshops. Of erotische boutiques, zoals zij het graag noemen.
LINDA. spreekt moeder Angela (55) en dochter Kaylee (31). “Als een onbekende de WhatsApp-gesprekken tussen mij en mijn vader zou zien, zou diegene direct alarm slaan: het gaat continu over nieuwe toys”, lacht Kaylee. “Maar dat is écht puur zakelijk.”
“Mijn favoriete klant ooit? Even nadenken hoor”, peinst Angela. “Ik denk dat dat twee oudere dames waren, zo rond de 75 jaar. De een was wat hipper en extraverter, die was duidelijk al vaker in een van onze boutiques geweest. De ander liep er heel timide achteraan, maar uiteindelijk ging het dus wel om háár. Ze had nog nooit een orgasme gehad en wilde dat nu toch wel eens gaan ervaren. Ze vond het natuurlijk stikspannend in de winkel, maar uiteindelijk ging ze blij de deur uit met een zuigtoy. Dat is toch wel de kern van waarom we in deze business zitten. De meeste mensen weten nog maar vijf procent van wat er allemaal mogelijk is op seksueel gebied, het is prachtig om iemand daar wat verder in te mogen helpen.”
En dat doet Angela samen met flink wat familieleden. Haar man Walter, zoon Damian en dochter Kaylee zitten allemaal in de zaak, net als haar neef, schoonzus en schoondochter. Met negen winkels en een webshop is er natuurlijk ook een grote poule aan personeel nodig, maar in de kern is Pure Lust een familiebedrijf – meer dan vijftig jaar geleden opgericht door Angela’s vader Johan. “Hij had al van alles op zijn cv staan: chauffeur voor Coca-Cola, medewerker bij de Belastingdienst, uitsmijter. Voor dat laatste was-ie qua uiterlijk goed geschikt: het was een grote man, echt een verschijning. Gouden ringen en kettingen, zo’n zigeunerachtig type.”
In 1973 besluit Johan Casanova te openen, een winkel met pornografische videobanden. Puur omdat hij daar geld in ziet. “‘Het hadden net zo goed pluche beesten of schoenen kunnen zijn’, grapte mijn vader altijd. Het boeide hem inhoudelijk niks, maar hij had wel gelijk: het sloeg aan. Hij maakte lange dagen en als mijn moeder eten bij hem langsbracht, moest ik in de auto blijven zitten met een stapel Donald Duckies. No way dat ik die winkel in mocht. De eerste jaren had ik geen idee wat hij precies verkocht.”
Als Angela op haar veertiende verkering krijgt met Walter, raakt hij achter de schermen al snel betrokken. “Inmiddels zaten twee neven van me ook al in de zaak, maar ik niet. Ik wilde kapper worden. Het was toen echt nog zo’n mannenwereld, dat trok me helemaal niet. Mijn vader wilde het trouwens ook niet hebben, daar was-ie hartstikke ouderwets in. Een vrouw ‘hoort daar niet thuis’ zei hij, tot zijn sterfbed aan toe.”
Maar na zijn overlijden in 2007 gaat Angela wél de zaak in. Ze wil de twee winkels van haar vader een andere sfeer geven, toegankelijker. Ze begint met pluche op de muren en goud gespoten paspoppen. “Gewoon kijken of ik het wat aantrekkelijker kon maken, voor een breder publiek. Vrouwvriendelijker ook, dat je niet meteen een enorme dildo voor je neus hebt staan als je binnenkomt. De winkels zaten allebei op de Wallen, dus als eerst trokken we de meiden van plezier aan. Die zagen ineens een leuk winkeltje om al hun spullen te halen. Daarna kwamen de toeristen, de stelletjes … het sloeg echt aan. Met die nieuwe formule zijn we verder gaan uitbreiden naar andere locaties in Amsterdam en uiteindelijk dus door heel Nederland.”
Schuldgevoel door laag libido? 'Doe het niet om de ander te plezieren', zegt seksuoloog Eveline Stallaart
De gemiddelde bulletvibrator of buttplug kent geen geheimen meer voor Angela en Kaylee: ze weten precies wat ze verkopen en wat goed werkt. De kunst is daarom aanvoelen waar elke klant behoefte aan heeft, ook al weet die dat zelf (nog) niet als hij of zij de drempel over stapt. “Meestal begin ik ‘rustig’, om een beetje vertrouwen op te bouwen”, vertelt Kaylee. “Dan vraag ik wat iemand al eens heeft geprobeerd, of wat ze meestal fijn vinden. Mensen denken vaak dat het bij een seksshop meteen allemaal plat en extreem is, dat je meteen een enorme kast met toys in moet duiken. Daarom tip ik nieuwkomers vaak juist iets kleiners.”
Ze noemt foreplay-spelletjes of stimulerende crèmes waardoor alles gaat tintelen. Maar ook massagetechnieken en iets simpels als glijmiddel. “Heel veel mensen zeggen dan meteen dat ze dat absoluut niet nodig hebben. Dan geef ik ze tóch een klein zakje mee, omdat ik weet dat de meeste mensen het toch hartstikke fijn vinden als ze het eenmaal proberen. Geloof me, het kan altijd gladder.”
Het blijft een erotische boutique, dus de toys zijn er wel degelijk. En die verkopen bijzonder goed, weet Kaylee. “Zuigtoys zijn natuurlijk al jaren populair, dat houdt nog steeds aan. Maar we zien ook dat op afstand bestuurbare speeltjes voor koppels heel goed verkopen, een superleuke manier van voorspel natuurlijk. Toys die niet alleen maar vibreren, maar ook ronddraaien of op meerdere plekken tegelijk bewegen doen het ook goed. Oh, en die zakjes met knetterpoeder dat je in je mond moet doen. Zorgt voor extra simulatie tijdens een blowjob.”
“Soms denk ik dat een product totaal niet gaat lopen, maar is dat juist het eerste dat van de plank verdwijnt”, voegt Angela toe. “We hebben een lijn met kleine vibrators staan, in fluoriserend roze, geel en groen. Zelf vind ik het eruit zien als futuristisch kinderspeelgoed, maar ze verkopen als een trein. Je moet dus niet alleen maar afgaan op je eigen smaak, maar vaak juist out of the box dingen proberen.” En áls je dan thuis zo’n toy probeert, vergeet hem dan in vredesnaam niet schoon te maken. “Veel mensen denken dat water of wat handzeep genoeg is, maar dat is het niet”, pleit Kaylee. “Je gebruikt dit voor je intieme zone, goed schoonhouden is heel erg belangrijk.”
Kaylee en Angela in een van hun winkels:
De twee kletsen in de winkel honderduit over allerlei toys, maar moeten zich op bepaalde momenten wel even herinneren dat ze moeder en dochter zijn. “Ik praat best makkelijk over mijn seksleven, maar weet dat Kaylee dat niet fijn vindt om aan te horen”, lacht Angela. “Dat doe ik dan dus lekker niet als zij in de buurt is.”
Vader Walter en broer Damian zijn nog een tandje preutser, vult Kaylee aan. “Die willen écht niets horen over andermans slaapkamergeheimen. Maar als een onbekende de WhatsApp-gesprekken tussen mij en mijn vader zou zien, zou diegene direct alarm slaan: het gaat continu over nieuwe toys. Het is voor ons puur het zakelijk bespreken van producten, gesprekken gaan nooit over wat we zélf doen. We letten echt wel op elkaars grenzen. En op kantoor is het soms ook wel schakelen hoor: wanneer ben ik de zakenpartner of ‘gewoon’ de dochter?”
Kaylee zegt regelmatig met vooroordelen te maken te krijgen als mensen horen dat ze een keten erotische boutiques runt. “Ze denken meteen dat ik swinger ben, elk weekend in de touwen hang of dat ik zelf alles al geprobeerd heb. You do you, helemaal top als iemand van touwen of swingen houdt, maar mijn partner en ik zijn hartstikke vanille. Eigenlijk het tegenovergestelde van wat mensen verwachten bij een seksshopeigenaar.”
Veronica: 'Ineens hadden we de hele dag de tijd voor overdagseks en konden we experimenteren met elkaar'
De twee zien de laatste jaren een duidelijke ontwikkeling in hun winkels: ze krijgen meer klanten die te maken hebben met een laag libido. “De telefoon ligt tegenwoordig tussen iedereen in”, zegt Angela stellig. “En uiteindelijk draait seks om connectie. Dus leg die telefoon neer en ga samen iets dóen. Een kaartspelletje met vragen bijvoorbeeld, als je zelf niet goed weet hoe je een gesprek hierover moet aanknopen. Het kan heel lastig zijn om een behoefte uit te leggen aan iemand, als je die zelf ook nog moet ontdekken. Zo’n spel is laagdrempelig, het haalt de druk eraf.”
Ook Kaylee vindt dat het wel wat openhartiger mag in de Nederlandse slaapkamers. “Communicatie is alles. Plan om de zoveel tijd een date waarbij je bij elkaar incheckt: hoe voel je je op dit moment in de relatie? Zijn er dingen die we in bed zouden willen proberen? Ik zie nog zo vaak dat mensen denken dat ze vier keer per week seks ‘horen’ te hebben, terwijl dat misschien helemaal niet aansluit op hun eigen leven en behoeftes. Dat is zo zonde. Praat erover.”
Onwetendheid over hoe het allemaal precies werkt down there is ook iets dat speelt. De seksuele voorlichting is nog niet helemaal waar ’t zijn moet, vindt Angela: “Zeker bij vrouwen zijn we helemaal niet zo goed op de hoogte van hoe het anatomisch in elkaar zit en werkt. Daardoor komt een orgasme bij vrouwen soms moeilijker, zij durven dat niet altijd toe te geven. Mannen denken ‘dat ze het niet kunnen’ en worden onzeker, terwijl het vaak wel mogelijk is. Die kennis kan écht nog beter.”
Net als de terughoudendheid in het gebruiken van toys. “Ik vind dat iedere vrouw een zuigertje in huis moet hebben, die dingen zijn gewoon fantastisch”, lacht Kaylee. “In de winkel zie ik veel mannen twijfelachtig kijken als ik dat zeg, maar waarom? Het is toch geen bedreiging? Vrouwvriendelijk betekent niet meteen anti-man: je bent niet ineens overbodig straks. Het kan juist een heel mooie toevoeging zijn aan wat je sámen doet. Hoe fantastisch is het om naar je vrouw te kunnen kijken als ze zo geniet? Echt, dat mag van mij nog meer omarmd worden. Zie zo’n speeltje als een toevoeging, een bonus. Ik geloof echt dat er voor iedereen een toy bestaat die voor een orgasme kan zorgen.”
Het beste van LINDA. direct in je mail? Meld je aan voor onze nieuwsbrief.
Trish: 'Onze nieuwe werkster heeft ongevraagd mijn speeltjes schoongemaakt, ik schaam me dood'
Ellen Hensbergen is senior redacteur bij LINDA.nl en richt zich voornamelijk op persoonlijke verhalen en maatschappelijk relevante onderwerpen. Ze woont in hartje Amersfoort en bezoekt in haar vrije tijd het liefst een concert (of dertig).
