En dat zet je wel even aan het denken.

De harde realiteit

Verzorgingsarmoede is een groeiend probleem in Nederland – zowel onder jongeren als mensen met een fulltime baan. Uit onderzoek blijkt zelfs dat één op de vijf Nederlanders aangeeft in verzorgingsarmoede te leven. Velen kunnen het zich (gelukkig) niet voorstellen, maar bijvoorbeeld het aanschaffen van alledaagse verzorgingsproducten zoals tandpasta, shampoo en deodorant is voor hen niet haalbaar – en dat terwijl dit wél gewenst is. De eerste stap in de goede richting? Bewustwording creëren. Mensen moeten weten welk probleem er speelt, om te kunnen werken aan een oplossing. Precies daarom maakt Kruidvat, samen met Stichting Armoedefonds, de harde realiteit zichtbaar.

Échte verhalen

In de onderstaande campagnevideo van het merk ‘Jezelf verzorgen mag toch geen luxe zijn?’ vertellen Premie en Ron, twee ervaringsdeskundigen, openhartig over hun dagelijks leven met verzorgingsarmoede. “Ik kom heel veel gewone dingen tekort, dingen die je dagelijks gebruikt,” zegt Premie. “Je eigenwaarde en zelfvertrouwen gaan daardoor omlaag.” Ron vult aan: “Ik loop soms extra snel over straat, zodat men niet ziet dat ik roos in m’n haar heb.” Hun verhalen zijn niet alleen aangrijpend, ze zetten je ook aan het denken.

‘Pure luxe’

De emotionele en sociale impact van verzorgingsarmoede is dus groot en wordt vaak onderschat. Dat maakt het des te belangrijker dat mensen zoals Premie en Ron hun verhaal delen. Want dit probleem gaat verder dan enkel fysieke ongemakken; het tast je zelfvertrouwen en eigenwaarde aan. “Het maakt me heel onzeker, klein en nietig,” deelt Ron. Met deze campagne wil het merk laten zien dat toegang tot verzorging geen luxe mag zijn, maar een basisbehoefte. “Mijn haar wassen is een luxe. Door mijn deelname aan de video hoop ik meer bewustwording te creëren rondom dit onderwerp, want daar is behoefte aan”, zegt Premie.

Samen in actie

Gelukkig kun je iets doen om te helpen. Vanaf 9 tot en met 22 juni organiseert het merk namelijk opnieuw de ‘Samen in Actie’-weken. Daarbij geldt: koop je een deelnemend één-plus-één-gratisproduct, dan wordt er automatisch een derde product gedoneerd aan gezinnen die het financieel zwaar hebben. Een klein gebaar met grote impact, dus. Daarnaast kun je ook je gespaarde punten doneren aan Stichting Armoedefonds. Het mooie? Het merk verdubbelt jouw donatie, zodat er nóg meer hulp verricht kan worden.

Meer weten over de verhalen van Premie en Ron en hoe Kruidvat zich inzet tegen verzorgingsarmoede? Bekijk de video en lees hier hoe jij een steentje bij kan dragen.