Daar komt ook sociale druk bij kijken. Wessels: “Geanticipeerde spijt noemen we dat. Daarbij ga je vooraf al nadenken over de spijt die je zult krijgen als je iets níet met korting koopt. Stel, jij hebt vorige week een bed gekocht voor de normale prijs en vertelt dat dit weekend aan een vriend. Die vraagt geheid: ‘O, met Black Friday?’ Als jij dan zegt: ‘Nee, ik heb gewoon de volle prijs betaald’, voel je je al snel knullig. Je móét bijna wel korting scoren om het nog ‘goed’ te doen.”

Lees ookSteeds meer ondernemers kiezen voor 'Green Friday', maar wat is het?

Oogkleppen op

Dus: hoe regel je nu wel die felbegeerde korting zonder dat je wordt verleid tot het aanschaffen van dingen die je eigenlijk helemaal niet wil hebben? Wessels vat het samen in één woord: oogkleppen. Bepaal wat je wil hebben vóórdat je de winkelstraat inloopt, koop dat en negeer de rest. Voor wie die aanpak toch nog lastig is, zet hij een aantal tips op een rijtje.

1. Winkel met volle maag
“Zorg dat je goed gegeten hebt. Als je met trek gaat winkelen, ben je veel sneller geneigd impulsaankopen te doen.”

2. Stick to the plan
“Wil je bijvoorbeeld een tv kopen? Kijk goed wat je nodig hebt en schrijf dan de eisen en specificaties op. Deel ze ook met een partner of vriend. Zo kom je minder snel met een televisie thuis die eigenlijk twee maten te groot is, omdat het originele model er in de winkel ineens ‘toch wat te klein’ uitzag.”

3. Winkel online
“Sowieso verstandig vanwege het coronavirus, maar met online winkelen kun je doelgerichter te werk gaan. Ga niet uitgebreid browsen, maar zoek het op, klik het aan en koop. In winkels is alles ontworpen om je met percentages en kortingsbakken toch te verleiden, terwijl je nog een beetje rond draalt. Online is het vaak nét iets makkelijker om gericht te klikken.”

4. Vergelijk prijzen
“Begin hier het liefst al een paar dagen van tevoren mee. Check of ze niet rommelen met de originele prijs om de aanbieding beter te laten lijken. Vooral bij apparatuur is dit goed te checken, via sites als Tweakers. Daar kun je zien wat een product de afgelopen maanden heeft gekost.”

Beste aankopen

Wat voor producten kun je nu het best aanschaffen tijdens Black Friday? De vuistregel is: size does matter. Bij grote aankopen zoals bedden, koelkasten of tv’s krijg je vaak de beste kortingen. Kleding en boeken zijn lastiger. “Hierbij ben je sneller geneigd om er toch eentje extra mee te nemen, waardoor je uiteindelijk meer uitgeeft dan gepland. Black Friday is eigenlijk het meest geschikt voor mensen die een plan hebben en al een paar weken op korting wachten. Je zou een dief van je eigen portemonnee zijn als je dan niet die nieuwe bank koopt.”

Nog een laatste tip van Wessels: bewaar je bonnen als je toch een impulsaankoop doet. “Vaak geldt het normale retourbeleid en kun je je aankopen gewoon nog terugbrengen. Voelt toch weer als ‘extra’ geld, een paar weken later.” Ben je wél blij met je aankoop? Dan kan het lonen om je bonnetje gewoon weg te gooien. “Als je de optie tot ruilen niet meer hebt, regelt ons brein dat je nóg blijer wordt van die aankoop. We zijn meester in onszelf overtuigen van goede beslissingen.”

Lees ookMet deze tips word jij niet opgelicht door nepwebwinkels tijdens Black Friday