Om deze reden gooit H&M ineens bérgen kleding in de uitverkoop

Mode | Mode

30-03-2018 | Justine Wouterson

Modeketen H&M kampt met bijzonder tegenvallende verkoopcijfers. Afgelopen jaar daalde de winst met maar liefst 62 procent, wat inhoudt dat er veel kleding onverkocht blijft.

Héél erg veel zelfs. Volgens het laatste rapport, dat afgelopen dinsdag gepresenteerd werd, steeg de onverkochte voorraad kleding en accessoires vorig jaar met zeven procent.

Lees ook
‘Kleding C&A en H&M wordt gemaakt in Chinese gevangenissen’

Hóeveel?!

Die enorme berg met kleding heeft een waarde van maar liefst 4,3 miljard dollar, omgerekend bijna 3,5 miljard (!) euro. Het wegwerken van die overtollige voorraden zou de winstgevendheid van het bedrijf flink hebben dwarsgezeten. De winst daalde het eerste kwartaal van dit jaar naar zo’n 118 miljoen euro, het laagste niveau in zestien jaar.

Winterweer en pittige concurrentie

H&M meldde eerder dat de omzet in de maanden december, januari en februari met krap twee procent was gedaald, mede als gevolg van het grillige winterweer in Europa. Ook heeft H&M te maken met concurrentie van onder meer prijsvechter Primark, webwinkel Zalando en rivaal Zara.

Wegwerken

Om van het gigantische overschot af te komen, heeft H&M de prijzen de afgelopen periode extra verlaagd om de producten zo tóch nog kwijt te raken in de sale-hoeken van de wereldwijd 4700 filialen. Een Deens tv-programma onthulde afgelopen najaar dat de Zweedse modeketen een deel van de kleding zou verbranden om energie op te wekken, waarmee nog enigszins geld zou worden verdiend. De keten ontkent dit in alle toonaarden.

Fast fashion

Of de getroffen maatregelen H&M daadwerkelijk van de overtollige voorraad af zal helpen, is de vraag, aangezien de modegigant vrolijk collecties door blijft produceren, naar verluidt honderden miljoenen items per jaar. Fast fashion bracht H&M naar de top van de mode-industrie, maar daarmee lijkt de keten zichzelf nu in de vingers te snijden.