Berluti

Het mannenmerk Berluti is er hier één van. Enkele weken geleden nam het merk afscheid van artistiek directeur Kris van Assche. Daarnaast stopt het label met reguliere collecties en catwalkshows; een ander fenomeen dat – naast het sluiten van fysieke winkels – steeds vaker voorkomt. Het merk wil ‘zijn eigen ritme’ volgen, volgens CEO Antoine Arnault, en Van Assche wordt dan ook niet vervangen.

Hoofdontwerpers

Een opmerkelijke beslissing als je terugkijkt naar de geschiedenis van modemerken, waar één naam – vaak gebaseerd op de oprichter van het merk – de norm is. Coco Chanel die haar eerste modeboetiek in 1921 begon en overleed in 1971 is nog altijd een fenomeen en zonder ontwerpers, zoals Gianni en Donatella Versace, Louis Vuitton en Guccio Gucci, zouden deze merken niet zijn wie ze vandaag de dag zijn.

Zelfs als de hoofdontwerper niet de naam van het merk draagt, staat deze voor eenheid. Iemand die duidelijk de weg wijst.

Risico’s

De textielindustrie lijkt daar echter geen behoefte meer aan te hebben. Niet alleen kost zo’n vedette geld, het brengt ook de nodige risico’s met zich mee. De desbetreffende persoon kan bijvoorbeeld een misser maken, zoals de hoofdontwerper van Zara. Iets wat met de huidige ‘cancel-cultuur’ niet altijd tot vergeving leidt. Daarnaast dreigt de hoofdontwerper belangrijker te worden dan de identiteit van het merk zelf.

Hoewel altijd iemand de koers van een merk moet bepalen, zijn labels van mening dat dit ook op de achtergrond kan en zonder personencultus.

Lees ook
Modelegende Karl Lagerfeld is niet meer: 4 x zo inspireerde hij LINDA.