In 2018 kwam Chanel met Boy de Chanel op de proppen, een cosmeticalijn gericht op mannen met een wenkbrauwpotlood, foundation en matte lippenbalsem. Per 1 september wordt dat assortiment zelfs uitgebreid met concealer, nagellak en een drie-in-één oogpotlood. Een goede stap.

Gerard Joling

Maar toch lijkt erop dat we er nog lang niet zijn. Want ondanks dat merken als Chanel zich nu ook richten op mannen, zijn mensen als Gerard Joling, die graag zijn wimpers aanzet met mascara en André Hazes jr., die meer dan eens is gespot met nagellak, eerder uitzondering dan de regel.

Waarom zien we make-up dan nog steeds als een product voor vrouwen? We vroegen het visagist Irena Ruben. “Make-up voor mannen is en blijft een lastig onderwerp. Het zit in onze cultuur gebakken dat vrouwen zichzelf mooi maken en mannen juist ruig moeten zijn. Een vrouw die haar wallen of puist maskeert, wordt gezien als zorgzaam. Een man die hetzelfde doet als niet-stoer. Draag je wel make-up, dan voelt dat voor de meeste mannen eerder als een teken van kwetsbaarheid en onzekerheid.”

Druk van de maatschappij

Mishel Bronx (23) gebruikt dagelijks make-up en herkent wat Ruben zegt. “De cosmetica-reclames op tv of in de bladen zijn altijd gericht op vrouwen. Hierdoor vond ik het als puber best spannend om make-up te dragen. Als ik mijn wallen wegwerkte met concealer of mijn wenkbrauwen aanzette met potlood, voelde het alsof ik iets deed wat eigenlijk niet mocht. Ik was dan ook als de dood dat mijn ouders achter mijn ‘gebruik’ kwamen.”

Een angst die Bronx ook om zich heen ziet bij andere (vaak hetero) mannen. “De druk van de maatschappij – betreft dit onderwerp – heeft veel meer invloed op heteromannen dan op gaymannen. Door marketing vinden we make-up vrouwelijk, iets waar een heteroman vaak niet mee wil worden geassocieerd. Dat wil overigens niet zeggen dat ze geen maquillage gebruiken. Als student werkte ik in een parfumerie en daar vroegen mannen meer dan eens of ik iets had om hun wallen mee weg te werken. En geloof me, die waren alles behalve gay.”

Diversiteit in reclames

Als we Bronx vragen of mannenlijnen zoals Boy de Chanel dan de oplossing zijn om ook mannen aan de opmaaktafel te krijgen, twijfelt hij. “Het is natuurlijk een leuk idee, maar het is ook een ordinaire marketingstunt. Als je mannen echt aan de foundation en mascara wil krijgen, moet je diversiteit laten zien in campagnes. Dus niet alleen reclames waarop vrouwen met een satijnen huidje of Bambi-ogen staan afgebeeld, maar ook mannen. Het is namelijk niet zo dat mannen een ander soort concealer gebruiken dan vrouwen, dus waarom beeld je ze dan niet beiden af in je reclame?”

Lees ook
Red al die konijnen: zo stap je makkelijk over op vegan cosmetica

Wie volgens Ruben wel open en eerlijk zijn over het gebruik van cosmetica, zijn de mannen waarbij je de make-up ook echt ziet zitten. Denk aan oogmake-up. “Het zijn de mannen die make-up – net als ik – als een speeltuin zien. Het zijn mannen die het net als David Bowie, Johnny Depp of Prince leuk vinden om een bepaalde look te creëren.”

Taboe

Ondanks dat merken als Armani, Chanel, Glossier, The Ordinary, L’Oréal Paris, Charlotte Tilburry en Essie op Instagram promoten dat make up voor iedereen is, blijft het gebruik van make-up onder mannen dus nog steeds taboe. Stom, vindt Ruben. “Het is kennelijk nog niet mainstream genoeg. Jammer, want is toch juist stoer als een man lak heeft aan in de pas lopen? Al moet ik wel zeggen dat ik het nóg stoerder zou vinden als je als man toegeeft af en toe de paarse wallen onder je ogen te maskeren of die wenkbrauwen net wat aan te zetten. Wij vrouwen maskeren toch ook om er knapper uit te zien? Ik zou in ieder geval alle mannen toejuichen als ze eens willen experimenteren met make-up. Doe lekker waar je zelf zin in hebt en luister niet naar dat negatieve commentaar.”

https://www.instagram.com/p/CDlRGAOBB06/

https://www.instagram.com/p/B-ZxHS-JuRQ/