Wat gebeurt er als drie grote beautymerken op (bijna) tegelijkertijd dezelfde ‘revolutionaire’ verpakking lanceren? Dan krijg je een beautyrel die nu online speelt tussen Fenty Skin, Huda Beauty en Glow Recipe.
Want hoe kan het dat hun nieuwste producten verdacht veel op elkaar lijken?
Iedereen weet hoe ongemakkelijk het is op een feestje te komen en precies hetzelfde te dragen als een andere gast. Daar is nu een beauty-variant van, want drie grote merken lanceerden afgelopen week vrijwel tegelijkertijd hun nieuwste hydrogel eye patches.
Niets geks aan, zou je denken. Het probleem ligt niet bij het product, maar bij de verpakking. In plaats van een potje waarin de eye patches op elkaar gestapeld liggen en je met je handen – of de bijgeleverde pincet – moet graaien, zitten de patches in een cilindervormige draaiverpakking.
Fenty Skin, het merk van zangeres Rihanna, trapte op 17 september af met de Dew N Pump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches. Het merk deelde online dat de verpakking de ‘first of its kind’ was. Wat was er zo anders aan? ‘Onze eye patches worden bewaard in een luchtdichte verpakking die de formule vers houdt; met slechts een draai aan de verpakking komt er telkens één vers exemplaar tevoorschijn.’
Slechts één dag later bleek Fenty Skin niet de enige met dit briljante idee: ook Glow Recipe kwam met eye patches in een identieke verpakking. En alsof twee nog niet genoeg was, dook enkele uren later nog een variant op. Beautycreator Prableen Kaur Bhomrah onthulde de nog niet uitgebrachte Undereye Jelly Patches van Huda Beauty. Met, je raadt het al, exact hetzelfde systeem.
Opvallend is dat K-beautymerk Wonder Bath sinds juli een soortgelijke verpakking aanbiedt voor zijn Slice Serum. Daarmee loopt het merk in ieder geval een paar maanden voor op de andere drie.
Mouth tape, sheetmask en gua sha: wat een skincare-routine à la influencers kost
Door de back-to-back lanceringen werd online al snel de vraag gesteld: wie heeft bij wie afgekeken? Het antwoord is een stuk minder juicy dan een ouderwetse beautyrel.
Huda Kattan, oprichter van Huda Beauty, reageerde zelf op de ophef. ‘Het is volgens mij wel duidelijk dat we allemaal zijn benadeeld door dezelfde verpakkingsleverancier. De formules verschillen, maar er is tegen ons gelogen over de exclusiviteit bij die leverancier. Echt bizar’, schreef ze als reactie op een Instagrampost.
Volgens Glow Recipe-oprichters Sarah Lee en Christine Chang is er (nog) geen conclusie te trekken. Ze zeggen dat de verpakking slechts één onderdeel van het uiteindelijke product is en benadrukken dat er veel tijd is gestoken in de ontwikkeling van de formule. De Fenty Skin-oprichter blijft, zoals verwacht, unbothered en stil.
De buitenkant van de producten ziet er misschien hetzelfde uit, maar dat betekent niet automatisch dat de inhoud ook hetzelfde is. De merken hebben hun eigen formules, ingrediënten en werking. Wat ze wel delen, is het mechanisme om de patches uit de verpakking te krijgen.
Sardientjes eten voor 'glass skin'? Experts waarschuwen voor deze hype
Niet alleen het internet staat op z’n kop door deze lanceringen, ook bij de merken zelf draait de marketingafdeling overuren. Gelukkig lijken ze wel over een gezonde dosis humor te beschikken. Fenty Skin besloot niet met beschuldigingen te strooien, maar maakte een eigen versie van de bekende Spider-Man-meme waarin de vier identieke Spider-Mans naar elkaar wijzen. Dit keer uiteraard met de eye patch-verpakkingen in de hoofdrol.
Tekst loopt door onder de post.
Dit bericht op Instagram bekijken
Ook Huda Beauty heeft een eigen meme gepost, die inspeelt op de TikTok-trend waar creators voor de camera plaatsnemen voor een persoonlijk interview voor hun Netflix-docu.
Tekst loopt door onder de post.
Dit bericht op Instagram bekijken
Natuurlijk kon Glow Recipe niet achterblijven. Zij postten op Instagram een eigen versie van de ‘brandende huis’-meme met de begeleidende tekst: ‘This is fine’.
Dit bericht op Instagram bekijken
Oké, we moeten toegeven dat er van een echte beautyrel geen sprake is. Wel geeft eye patch-gate een inkijkje in hoe de beautyindustrie achter de schermen werkt. Merken kunnen bij dezelfde leveranciers, fabrikanten en labs terechtkomen en daardoor eindigen met vergelijkbare producten – of in dit geval verpakkingen.
Beautycreator Brooke Yoakam (@thebrandblueprint) deelt op TikTok haar mening over de identieke lanceringen. “Deze merken shoppen bij dezelfde fabrikanten en zijn geobsedeerd door K-beauty. Ik denk dat K-beauty de beautyindustrie schaadt, omdat alle merken hetzelfde product lanceren. Ze willen innovatie, maar weigeren zelf innoverend te zijn.”
Ook levert ze kritiek op het product in de verpakking zelf. “Mensen dragen specifieke eye patches om te flexen van welk merk zij ze dragen. En bij deze eye patches heb je geen idee welk merk er gedragen wordt. Dus ik denk dat mensen dit zullen kopen rondom de hype van de lancering, maar daarna niet meer omdat het geen statussymbool is.”
Sticker erop en gaan? Dit doen pimple patches écht met je pukkeltjes
Misha is freelance online redacteur bij LINDA.meiden. Ze is geboren en getogen in Rotterdam, maar verhuisde negen jaar geleden naar Amsterdam. Ze heeft een haat-liefderelatie met haar roze iPhone, die ze regelmatig verruilt voor haar e-reader. Haar favoriete genre? Romance.
