Deze vrouw bedacht dé beautyslogan ‘Omdat ik het waard ben’ – en nu is er een documentaire over haar

Beauty | Wil je weten

06-03-2025 | Linde Verhulst

‘Because I’m worth it’, oftewel in het Nederlands: ‘Omdat ik het waard ben.’ Een zin die vrijwel iedereen kent en waarbij je direct denkt aan: L’Oréal Paris. Maar wist je dat deze slogan niet zomaar een catchy reclamespreuk is? Nee, er zit veel meer achter – namelijk een feministisch statement dat de beautywereld voorgoed veranderde.

En die spreuk werd bedacht door een 23-jarige copywriter die haar mannelijke collega’s een flinke stap voor was. Zeker in die tijd. Haar levensverhaal is nu vastgelegd in een korte film.

De vrouw achter de slogan

In 1971 schreef Ilon Specht, een jonge copywriter bij McCann (een groot Amerikaans reclamebureau), de vier woorden die de beautywereld – en met name L’Oréal Paris – voorgoed veranderden.

Haar boodschap was simpel en duidelijk: vrouwen hoeven zich niet te verantwoorden voor het feit dat ze geld uitgeven aan zichzelf. In een tijd waarin beautyreclames vooral mannen aanspraken – met de insteek: koop dit voor je vrouw – zette Specht de vrouw zélf in de hoofdrol. En dat sloeg aan. Inmiddels is de slogan in maar liefst veertig talen vertaald en nog steeds een van de meest iconische in de reclamegeschiedenis.

Een eerbetoon aan Ilon Specht

Specht overleed in april 2024. Vlak voor haar dood werd haar verhaal nog vastgelegd in de korte documentaire The Final Copy of Ilon Specht. Hierin blikt ze terug op haar carrière, de strijd die ze als vrouw in de reclamewereld moest voeren en de impact van haar woorden. De film, geregisseerd door Ben Proudfoot, is een prachtig eerbetoon aan haar werk.

De documentaire ging in première op het Tribeca Film Festival en won meerdere prijzen. Nu is de slechts zeventien minuut durende film te streamen op Prime Video en gratis te bekijken via het TedX Youtube-Kanaal.

Pas de privacy manager instellingen aan om dit YouTube item te kunnen bekijken.