Een nieuwe reclame van Euphoria-actrice Sydney Sweeney, voor een Amerikaanse sportgok-app, ligt zwaar onder vuur. Vrouwelijke topsporters noemen de halfnaakte campagne een flinke stap terug voor de emancipatie binnen de vrouwensport.
Vorige week woensdag verscheen het spotje waarin de 29-jarige actrice semi-naakt poseert met sportattributen als een rugbybal, een voetbal en een tennisracket.
Voormalig zwemster en viervoudig olympisch kampioene Ariarne Titmus was een van de eersten die haar onvrede uitsprak. Tegen The Guardian noemde ze het spotje een klap in het gezicht van elke vrouw die haar leven aan sport heeft gewijd.
Ook oud-gymnaste Gracie Kramer reageerde met een video van fragmenten uit haar eigen sportcarrière. Begeleid door de tekst dat dit is hoe vrouwelijke sporters er daadwerkelijk uitzien. Het sentiment werd overgenomen door talloze andere sporters. Sprinter Amy Hunt zei tegen de BBC vrijwel hetzelfde, na haar optreden op het atletiektoernooi Ultimate Championship in Boedapest, verwijzend naar de prestatie van Melissa Jefferson-Wooden op diezelfde dag.
Hardloopinfluencer Mary McCarthy schreef op Instagram dat vrouwen al jaren strijden in een wereld waarin hun uiterlijk en lichaam net zo zwaar wordt beoordeeld als hun prestaties, en noemde de advertentie een tegenslag in die strijd.
Dit bericht op Instagram bekijken
Onder de reclame op Instagram stapelen de boze reacties zich op. Gebruiker ameliaontrack schrijft sarcastisch dat deze reclame alles afbreekt waar vrouwen in de sport voor knokken. Weenmaster07 vraagt zich af waarom niemand lijkt te snappen hoe verkeerd dit voelt, en meerdere anderen noemen het spotje simpelweg gênant of misplaatst.
Jutta Leerdam komt dit schaatsseizoen niet in actie: 'Maar ik wil de deur niet definitief sluiten'
Een uitgebreide reactie van gebruiker badgalpheebs krijgt veel bijval. Zij legt uit waarom deze reclame volgens haar niets te maken heeft met de ESPN-reeks Body Issue, waar sommige verdedigers van de campagne naar verwijzen: bij dat fotoproject stonden atletes zelf centraal en werd hun lichaam gevierd om wat het kan, terwijl Sweeney hier als actrice wordt ingezet met sportattributen als decor.
Ook cijfers duiken op in de reacties. Gebruiker yaniradavila haalt onderzoek van Women in Sport aan waaruit blijkt dat 52 procent van de meisjes die stoppen met sporten, dat doet omdat ze denken niet het juiste lichaam te hebben.
Niet iedereen is het eens met de kritiek. Gebruiker tatuaggio.nero vindt het juist vreemd dat een reclame die duidelijk (met een sexy knipoog) gericht is op een overwegend mannelijk publiek, wordt neergezet als een aanval op de prestaties van vrouwen in de sport.
Sweeney zelf heeft nog niet inhoudelijk gereageerd, maar deelde wel verschillende semi-naaktfoto’s van zowel mannelijke als vrouwelijke atleten op Instagram. Het gaat om oude covers van de inmiddels opgeheven Body Issue van ESPN, een uitgave die destijds juist was bedoeld om de kracht van het atletische lichaam te vieren.
Het is niet de eerste keer dat een campagne van Sweeney tot discussie leidt. Vorig jaar zomer zorgde ze voor onrust met een reclame voor spijkerbroekenmerk American Eagle, met de leus ‘Sydney Sweeney has great jeans’. Critici lazen daar een verwijzing in naar genes, in de zin van erfelijke, uiterlijke kenmerken, en vermoedden een boodschap over raciale superioriteit.
In een interview met People magazine zei Sweeney later verrast te zijn geweest door alle ophef, en dat ze zich niet herkende in de opvattingen die aan haar werden gekoppeld. Mensen probeerden volgens haar een stempel op haar te drukken dat simpelweg niet klopt.
Het beste van LINDA. direct in je mail? Meld je aan voor onze nieuwsbrief.
Waarom iedereen het over de omstreden campagne met Sydney Sweeney heeft
