Het kan je bijna niet ontgaan zijn: Black Friday is in aantocht. Het jaarlijkse kortingsfestijn waaide over uit Amerika en is populair bij velen, maar niet bij iedereen.
Rianne Hammenga (34) en Sanne Vermeulen (35), ondernemers en eigenaren van cadeauwinkel BLUR in Amersfoort, vertellen waarom zij niet meegaan in de koopjesmanie.
In 2019 bedachten Hammenga en Vermeulen de ‘Black Friday ontsnappingsroute’. Een simpel zwart bord dat naar hun uitverkoop-vrije winkel leidde, als tegenhanger van alle schreeuwerige reclame in de grote winkelstraat.
“We bedachten en bestelden het bord in een kwartier tijd”, vertelt Hammenga. “Een aantal klanten vroeg of wij ‘ook nog iets zouden doen’ met Black Friday en wij wilden laten weten van niet. Uiteindelijk werd dit onze meest gedeelde post van het jaar. We stonden er zelf ook wel van te kijken.”
Dit jaar wordt het bord daarom weer afgestoft. Nieuw jaar, zelfde boodschap: “We vragen in onze winkel elke dag van het jaar een eerlijke prijs, óók rondom sinterklaas en kerst.”
De twee ondernemers vinden het jammer dat mensen tegenwoordig vaak te weinig willen betalen voor de producten die ze kopen. Vermeulen: “Veel mensen hebben geen idee meer wat een product waard is, dus we proberen hen iets bewuster te maken van hun koopgedrag. Wel op een ludieke manier, zonder met de vinger te wijzen. Wil je iets kopen? Doe dat dan omdat je iets nodig hebt of omdat je denkt dat iemand anders het graag wíl hebben. Niet alleen maar omdat het goedkoop is.”
Hammenga: “Het is niet dat we niet in korting geloven, maar ik denk niet dat korting de motivatie moet zijn om daadwerkelijk iets te kopen. Betaal als klant lekker de prijs die het kost, zeker bij kleine ondernemers. Zij kunnen niet massaal inkopen en met acties ver onder die inkoopprijs duiken.”
Dit jaar heeft de pandemie nog wat extra roet door het eten gegooid voor kleine ondernemers. Door alle extra maatregelen hebben veel winkels het vaak zwaarder dan ooit. Vermeulen: “Daarom gaan we tijdens Black Friday ook andere ondernemers uit de stad een plek geven op onze social media kanalen. We willen laten zien wat voor moois er nog meer is. Het draait om iets veel groter dan alleen maar onze eigen winkel. Support your locals, dat is het idee.”
Hammenga voegt toe: “Het maakt écht het verschil waar jij je producten koopt. Dat gaat de toekomst bepalen.”
Sanne Vermeulen en Rianne Hammenga:
Lees ook
‘Green is the new black’: tegenbeweging Black Friday-kortingen groeit
