‘Lollig’

Ook zouden vrouwen drie miljoen Russische roebels (ruim vierduizend euro) ontvangen als een voetballer hen zou bezwangeren. Het WK vindt momenteel plaats in Rusland en daar dacht de Burger King ‘lollig’ op in te haken. Dat pakte echter iets anders uit: de actie kreeg bakken kritiek.

https://twitter.com/aliffhafizm/status/1009561360471023616

Worst promotion ever. What were Burger King thinking?#WorldCup #ESP #IRN https://t.co/yQ3MxSR47K

— Sports Freakshow ⚽🏈🏉🏀⚾🏏 (@aussiebeastmode) June 20, 2018

Burger King zegt sorry

De keten besloot als reactie daarop de campagne direct offline te halen. Ook liet het burgerrestaurant weten spijt te hebben van de actie. Op het Russische social media platform VK heeft de keten in een statement laten weten alle content rondom de actie te hebben verwijderd, maar dat bleek een tikkeltje te laat: oplettende lezers maakten direct schermafbeeldingen van de actie.

https://twitter.com/27khv/status/1009491346015604740

Eerdere misstap

Het is niet de eerste keer dat de Russische Burger King de mist in gaat met een campagne. Een jaar geleden gebruikte het fastfoodbedrijf het beeld van de tiener Diana Shurygina, die verkracht was op een huisfeestje, in een campagne. Die actie stond ook in het teken van gratis burgers, namelijk twee halen, één betalen.

Hi @BurgerKing – please can you confirm why your organisation has failed to apologise for this advert from @burgerkingrus? Depicting 17yo Diana Shurygina and referencing her rape and assault by two men. Is this a view shared globally by BK? @BurgerKingHelp pic.twitter.com/1mVrsDNY2y

— Rob Ellis (@Ellis_Rob) February 1, 2018