Supermarkten hadden al sinds een aantal jaar speciale schappen met producten speciaal voor de ramadan, iftars werden steeds vaker georganiseerd, bij de Bijenkorf zag ik een paar jaar geleden een speciale taart. De trend was dus al duidelijk zichtbaar, maar dit jaar lijkt de ramadan echt gemeengoed te zijn geworden in Nederland. In ieder geval als je naar de commercie kijkt.
Veel grote en kleine bedrijven hebben erop ingespeeld. Parfumerie Douglas besteedde aandacht aan de maand met passende producten en islamitische modellen. Grote concurrent Ici Paris XL deed dat ook en kondigde deze week het Suikerfeest aan (veel Neder-moslims hebben een hekel aan dit woord, ik hou ervan en blijf het gebruiken, we hoeven niet overal moeilijk over te doen) met allerlei beautyproducten vol suiker. Volgens een vriendin verkoopt de parfumerieketen meer tijdens de ramadan dan in de feestmaand december. De Bijenkorf had speciale tips voor eid al-fitr cadeaus.
Ik zag merken met speciale ramadan edities, Dille en Kamille deelde dit jaar een recept voor baklava cheesecake van foodblogger Fatima el Irari, ik kreeg een ramadan ‘adventskalender’ vol heerlijke bonbons van mijn geliefde en op Instagram zag ik allerlei merken hun relaties met bijzondere pakketjes ‘ramadan moubarak’ of ‘eid moubarak’ wensen.
Deze trend was al groot in het buitenland: in de Islamitische en Arabische wereld – vooral in de rijke Golfstaten – was het logisch dat westerse merken op de markt inspeelden met bijzondere collecties, artikelen en events. Het hyper multiculturele en altijd heerlijke Londen wordt al jaren platgelopen door rijke Arabische toeristen die daar met rokende platina credit cards huis houden. Ramadan Rush, wordt het daar genoemd, weet ik dankzij diezelfde vriendin.
En nu lijkt het dus ook hier doorgedrongen. Daar kunnen we cynisch over doen, het wegwuiven en onze schouders erover ophalen, maar we weten allemaal dat liefde niet alleen door de maag gaat, maar ook via de portemonnee komt. Als mensen, en in dit geval bedrijven, zien dat ze wat aan je hebben, omarmen ze je. Opportunistisch? Vast.
Maar is het welkom? Zeker. De aanwezigheid van moslims wordt al zo lang geproblematiseerd en nu is er dankzij de commercie een kleine positieve kentering. Bedrijven spelen in op de behoeftes en wensen van moslims en doen goede zaken. Moslims merken dat ze erbij horen. Win-win.
Even een traantje wegpinken. Nu hopen dat de politiek en maatschappij volgen.
'Intieme beelden zijn alleen voor de eigenaar, niet voor het vermaak van wildvreemden'
