Verzamelgedrag

Volgens Wessels is het niet zo gek dat we de verpakkingsdozen tegen de muur opstapelen en winkeltasjes uitstallen. Het is volgens hem een fijne herinnering aan een aankoop die je hebt gedaan. “Je kunt een foto van je winkelbezoek boven je bed hangen, maar dat is wat overdreven. Een doos bewaren en er liefdevol naar loeren is gemakkelijker. Het geeft onbewust positieve associaties met dat aankoopmoment”, zegt Wessels.

De verpakking wordt door de verkoper extra mooi gemaakt met glanzend materiaal, prachtige strikken en toegevoegde geuren. “Het gaat zelfs zo ver dat ze de verpakking luxe laten klinken. Daar wordt door de fabrikant echt over nagedacht. Het draagt bij aan het levendig houden van de emotie én hoe je over het merk denkt.”

Status

Status is volgens Wessels ook een belangrijk motief voor het ‘hoarden’ van verpakkingen: “Als anderen het zien, straal je uit dat je zo’n product hebt gekocht. Dat kan een goed gevoel geven. Met zo’n aankoop behoor je tot de community van mensen die hetzelfde merk kopen. Je hoort ineens bij een groep. Daar houden mensen nu eenmaal van.”

Maar dat we dan weer niet zo happig zijn om ervoor uit te komen dat we obsessieve kartonverzamelaars zijn? Wessels: “Het is iets aparts en daardoor een hele stap om dat gedrag te erkennen. Een hoop mensen zullen dit verhaal lezen en zeggen dat ze zelf zo niet zijn. Terwijl ze het wel degelijk zijn.”

Lees ook
Op Black Friday wil iedereen kopen, kopen, kopen, maar Diana (33) élke dag