Een nieuw gezicht in Vogue zorgt voor een hoop gefronste wenkbrauwen. Niet vanwege de make-up of mode, maar omdat het model in kwestie simpelweg niet bestaat. Ze is gemaakt met AI.
Op sociale media regent het kritiek: ‘Bedankt dat jullie het werk van modellen, fotografen en andere creatievelingen overnemen.’
In de nieuwste editie van modemagazine Vogue is op twee pagina’s een stralende blondine te zien, die ergens wel wat weg heeft van Doutzen Kroes. In een blauwe romper met bloemetjesmotief en later in een gestreepte maxi-jurk met bijpassende handtas van Guess poseert ze nonchalant voor een boetiek en een café.
Op het eerste gezicht een ‘gewoon’ model, maar wie goed de kleine lettertjes bij de advertentie leest ontdekt: ‘Geproduceerd door Seraphinne Vallora met AI.’ Het model is dus niet echt. En dat is voor veel lezers een stap te ver.
Op TikTok gaat het los. Een filmpje waarin de ontdekking wordt gedeeld, is inmiddels 2,7 miljoen keer bekeken. De reacties liegen er niet om: ‘Dit is waarschijnlijk waarom Anna Wintour gestopt is’, reageert iemand. ‘Dit is zo zielig’, schrijft een ander.
Veel mensen vrezen dat het gebruik van AI-modellen alleen maar zal bijdragen aan nóg onrealistischere schoonheidsidealen. ‘De nieuwe schoonheidsnorm wordt letterlijk onhaalbaar, want ze bestaat niet eens’, schrijft iemand.
De AI-campagne is gemaakt door Seraphinne Vallora, een bureau dat zich specialiseert in AI-gedreven modecampagnes. Guess-oprichter Paul Marciano benaderde hen voor deze samenwerking. Volgens Seraphinne Vallora is het de bedoeling om sneller content te kunnen maken, niet om echte modellen buitenspel te zetten.
“Paul zei letterlijk: ik wil mijn modellen niet vervangen”, aldus creatief directeur Valentina Gonzalez tegen de BBC. “Maar als we vaker campagnes willen draaien, helpt AI wel.”
Hoewel Vogue zelf niet verantwoordelijk is – het gaat om een betaalde advertentie van Guess – roept de keuze om een AI-model in het bekendste modemagazine ter wereld te plaatsen bij lezers veel vragen op.
Vooralsnog hebben zowel Vogue als Guess nog geen reactie gegeven.
Dit bericht op Instagram bekijken
Dubai laat de temperatuur dalen door middel van kunstmatige regen door drones
