50-plussers zijn 'nog lang niet dood' en (online) media spelen daar steeds beter op in

Nieuws | Nieuws

02-05-2018 | Boris Lemereis

50-plusser? Dan kan je je geluk wat betreft tijdschriften niet op: steeds meer media lijken zich op een oudere doelgroep te richten. En die doelgroep is enthousiast.

Misschien dat de slogan van 50-plusmagazine Saar de situatie het best beschrijft: ’50+ maar nog lang niet dood’.

Lees ook
‘Rambam’ onthult verkooptrucs waarmee ouderen dagelijks keihard worden misleid

Steeds meer succes

We nemen aan dat er een zekere ironie in die slogan verborgen zit (want vijftig is zo oud nog niet, toch?), maar de zin geeft wel aan wat ons de laatste tijd meer en meer opvalt: de opkomst van media speciaal voor 50-plussers en vooral: het online succes daarvan.

Online

De gedachte dat de mens van ouder dan vijf decennia niet meer online te vinden is, is allang achterhaald. Waar de gevestigde tijdschriften voor ouderen (denk aan Plus Magazine, dat al in 1990 werd opgericht) vooral offline groot werden (laatstgenoemde heeft een betaalde oplage van 250.000 exemplaren), maken de nieuwe spelers vooral online hun opmars. Naast Saar (50+) is er onder meer Franska (40+) en delen ook steeds meer individuele bloggers hun verhalen over ouder worden met de wereld. Denk bijvoorbeeld aan het onlangs gelanceerde BLOW (’n Beetje Leuk Ouder Worden).

Voordeurincontinentie

De makers weten over het algemeen donders goed hoe ze online moet scoren. De sites zijn gevuld met luchtig ingestoken artikelen over serieuze onderwerpen, waarin vragen worden beantwoord die voor veel ‘ouderen’ herkenbaar zullen zijn. Gezondheid is een populair onderwerp (denk aan: Helpen hormoonpillen tegen botontkalking en rimpels?), maar ook sociale thema’s (zoals: 30 redenen waarom ik toch maar geen laatste-kans-baby doe) komen veelvuldig aan bod. Eigenlijk verschilt de aanpak niet veel van die van het gros van populaire vrouwenwebsites. Met als enige verschil dat de inhoud nu gericht is op een bepaalde leeftijdsgroep.

Pas de privacy manager instellingen aan om dit YouTube item te kunnen bekijken.

Vlogs van Els

En die doelgroep is online ruim vertegenwoordigd, zo blijkt. De sites zijn populair. Saar had bijvoorbeeld binnen een paar maanden 250.000 tot 300.000 unieke bezoekers per maand. Steeds vaker duiken artikelen van 50-pluswebsites op in de lijstjes met ’trending’ artikelen. Goed voorbeeld zijn de vlogs van Els (waar we eerder over schreven). De populaire vlogger neemt de kijker mee op allerlei 50-plusavonturen. Een make-uples bijvoorbeeld, of hulp bij overgangskwaaltjes. Haar populairste vlog (zie hieronder) is ruim 62.000 keer bekeken.

Pas de privacy manager instellingen aan om dit YouTube item te kunnen bekijken.

Meer op komst

Met het succes van bovengenoemde voorbeelden, is het te verwachten dat meer initiatieven zich zullen aandienen. De Telegraaf kondigde vorig jaar bijvoorbeeld al aan met magazine JEU te komen, een glossy speciaal voor vijftigplussers. Geen onlogische stap, als je bedenkt dat 62 procent van de lezers van de krant boven de vijftig is. Maar, zo benadrukt ook De Telegraaf, het is wel gericht op ‘levenslustige 50-plussers’. Want net als Saar lijkt de krant tegenover hun lezers te willen benadrukken: jullie zijn misschien wat ouder, maar dood zijn jullie nog lang niet.