Krijgen zij er wel geld voor, dan is er sprake van reclame of productplaatsing. Influencers die gesponsord worden, bijvoorbeeld door middel van een camera of kleding die zij krijgen voor hun video, moeten hier ook duidelijk over zijn. Ook als zij deze producten niet aanprijzen.

Reclame voor medische producten is verboden en content die bestaat uit nieuws of politieke informatie mag nooit gesponsord zijn, aldus het Commissariaat. Ook mogen influencers in gesponsorde video’s gericht aan kinderen geen speelgoed meer aanprijzen.

Transparantie

Volgens Joost Bouhof, bekend van zijn YouTube-kanaal JoostSpeeltSpellen (552.000 abonnees), is het een volgende stap in de professionalisering van de sector. “Voor ons publiek is het heel belangrijk dat wij als influencers transparant zijn over betaalde samenwerkingen. Het aantal influencers en betaalde samenwerkingen neemt al jaren toe en de nieuwe regels helpen om die groei goed te laten verlopen”, vindt hij.

Ook Naomi van der Louw, jurist bij DDMA, is positief. “Het is goed om te zien hoe influencermarketing zich binnen een paar jaar tot een strak gereguleerde industrie heeft ontwikkeld. Dat laat zien hoe volwassen het vakgebied er inmiddels voorstaat.”

Lees ookInfluencer (22) opgepakt vanwege betrokkenheid bankhelpdeskfraude