'Eindelijk duidelijkheid' over strengere regels voor influencers vanaf juli

Goed om te weten

17.05.2022 | 15:26 UUR | Marloes van Wijnen

Influencers zijn blij dat er ‘eindelijk duidelijkheid is’ over de regels die gelden bij het maken van reclame op platforms als YouTube, Instagram en TikTok. Dat stelt branchevereniging DDMA.

Vanaf 1 juli gelden er strengere regels, omdat vloggers en influencers dan onder de Mediawet vallen.

Influencers

De nieuwe regels gaan gelden voor videomakers met meer dan 500.000 volgers. Zij moeten voortaan duidelijker maken of zij tegen betaling producten in beeld brengen. Hun enthousiasme delen over producten mag, zolang zij daar maar niet aan verdienen.

Krijgen zij er wel geld voor, dan is er sprake van reclame of productplaatsing. Influencers die gesponsord worden, bijvoorbeeld door middel van een camera of kleding die zij krijgen voor hun video, moeten hier ook duidelijk over zijn. Ook als zij deze producten niet aanprijzen.

Reclame voor medische producten is verboden en content die bestaat uit nieuws of politieke informatie mag nooit gesponsord zijn, aldus het Commissariaat. Ook mogen influencers in gesponsorde video’s gericht aan kinderen geen speelgoed meer aanprijzen.

Transparantie

Volgens Joost Bouhof, bekend van zijn YouTube-kanaal JoostSpeeltSpellen (552.000 abonnees), is het een volgende stap in de professionalisering van de sector. “Voor ons publiek is het heel belangrijk dat wij als influencers transparant zijn over betaalde samenwerkingen. Het aantal influencers en betaalde samenwerkingen neemt al jaren toe en de nieuwe regels helpen om die groei goed te laten verlopen”, vindt hij.

Ook Naomi van der Louw, jurist bij DDMA, is positief. “Het is goed om te zien hoe influencermarketing zich binnen een paar jaar tot een strak gereguleerde industrie heeft ontwikkeld. Dat laat zien hoe volwassen het vakgebied er inmiddels voorstaat.”