Truien breien met Benetton

Het was Gilberto’s zus Giuliana die op haar vijftiende truien begon te breien. Haar broer Luciano stapte vervolgens op de fiets en verkocht de truien aan textielbedrijven. Later kwamen de andere broers er ook bij: Gilberto en Carlo. Samen bouwden ze de zaak verder uit, totdat heel Italië bekend was met hun kledinglijn. Daarna volgden nog filialen in Parijs (1968), New York (1980) en Tokyo (1982).

Lees ook
Benetton voor honden

Spraakmakende campagnes

In de decennia die volgden werd Benetton één van de bekendste modemerken ter wereld. Daarbij was de rol van Oliviero Toscani minstens zo belangrijk als de exclusieve look die Benetton genereerde. Toscani zorgde als fotograaf voor een aantal spraakmakende campagnes van Benetton, dat zo het imago opbouwde van een bedrijf dat zich sociaal-maatschappelijk verantwoordelijk voelt. Op die manier kwamen op internationaal niveau gesprekken op gang over racisme, armoede en de omgang met het milieu.

Ingehaald door de concurrentie

Rond de eeuwwisseling zette Benetton de dalende lijn in. Andere kledingmerken werden populairder, fotograaf Toscani vertrok en het imago van het Italiaanse modehuis veranderde. Oprichters Gilberto, Luciano, Carlo en Giuliana deden afstand van de troon en volgden hun oude familiebedrijf van een afstand. In december vorig jaar kwam Luciano weer aan het roer van het bedrijf te staan, maar de toen 82-jarige Italiaan heeft het tij tot dusver niet weten te keren.

Lees ook
17 x united colors of Oliviero Toscani