Reclame voor elektrische fiets verboden op Franse tv: 'Het creëert angst'

Nederlandse reclame voor elektrische fiets verboden op Franse tv: 'Creëert angst'

Binnenland | Opmerkelijk
02-07-2020 | Alexander Duivenvoorden

De Franse reclamewaakhond ARPP verbiedt de eerste tv-reclame van het hippe Nederlandse ‘VanMoof’ – bekend van haar minimalistische elektrische fiets.

De spot creëert volgens de organisatie ‘een klimaat van angst’. Daarnaast geeft de reclame ‘een slechte naam aan de auto-industrie.’

Elektrische fiets

Je hebt ongetwijfeld wel eens een minimalistische elektrische fiets van VanMoof gezien. Bewust of onbewust. Voor de Time to ride the future-campagne waar het fietsenmerk mee bezig is, maakte het bedrijf haar eerste televisiereclame.

In de 45 seconden durende spot komen verschillende beelden voorbij in de weerspiegeling van een zwartgelakte auto. De beelden moeten kijkers uitnodigen een ander vervoersmiddel te gebruiken dan de auto. Op deze manier dragen ze positief bij aan de wereld waarin ze leven. Uiteindelijk versmelt de brommende auto in een alternatief zonder deze reflecties: een elektrische fiets.

Lees ook
Niet vlug, wel terug: vrouw haalt gestolen fiets na negen jaar op

Pas de privacy manager instellingen aan om dit YouTube item te kunnen bekijken.

Status quo

Dat de reclame anders is dan andere fietsreclames weet VanMoof volgens Adformatie. Medeoprichter Taco Carlier: ‘Het is een aanzet tot actie, een kans om het verleden achter ons te laten en echte vooruitgang te boeken die iedereen ten goede komt. De status quo bevragen zal altijd een confrontatie opleveren, maar dat wilden we vanaf het begin al bereiken.’

Lees ook
Veiligheid voor alles: helm mogelijk verplicht op elektrische fiets

De Franse ARPP is dus nog niet klaar voor deze confrontatie. VanMoof laat in een blog weten dat andere organisaties zoals Greenpeace en Médecins du Monde al eens lieten weten dat de reclamewaakhond ‘niet neutraal handelt’. Daarnaast vindt het fietsenmerk het opvallend dat de reclame niet uitgezonden wordt. De ARPP liet namelijk eerder weten meer in te willen zetten op duurzaamheid.

Exclusief voor jou

TRENDING

LINDA.PREMIUM

Column

kluun

‘ga met pubers vooral niks bezichtigen’

Amber

De stad van

Joris Lammers - bekend van 'Ciao Tutti, Buongiorno' - deelt zijn favoriete plekken in Den Bosch: 'Mijn vrouw shopt hier graag'

Editorial

‘Je hoeft mijn keuze niet te begrijpen’

Portretten

‘Klasgenoten noemdenme een uitslover’

KNAPPE KOPPEN

Column

roos

‘na drie dagen sterf ik’

Portretten

‘Niet alle hoogbegaafden zijn nerds’

KNAPPE KOPPEN

NET BINNEN