Jarenlang was het dé regel van Bumble: vrouwen sturen na een match als eerste een bericht. Maar daar komt nu verandering in. Mannen mogen voortaan óók de eerste move maken.
Door deze regel te schrappen, hoopt Bumble dat er meer gesprekken en matches ontstaan.
Wie ooit op hetero-Bumble heeft gezeten, kent het principe: match je met iemand, dan ligt de bal bij de vrouw. Al sinds de oprichting van de app (in 2014) is het dé kenmerkende regel van de datingapp. In tegenstelling tot alle andere apps, waar vaak van mannen verwacht wordt dat ze de eerste move maken.
Maar deze unieke, geëmancipeerde regel wordt nu losgelaten. Volgens CEO Whitney Wolfe Herd willen gebruikers vooral ‘meer flexibiliteit, minder druk en meer mogelijkheden om echte, betekenisvolle connecties te creëren’.
En daar lijkt iets voor te zeggen. In Canada werd het schrappen van de regel al getest. Daar bleek dat er meer gesprekken werden gestart, minder chats stilvielen en matches vaker daadwerkelijk met elkaar in gesprek gingen.
Dat Bumble de datingregels omgooit, komt niet op een random moment. Datingapps hebben het lastig de laatste jaren. Vooral onder Gen Z lijkt de liefde voor swipen weg te zijn.
Uit onderzoek van nieuwsplatform Axios en onderzoeksbureau Generation Lab blijkt dat ruim 79 procent van Gen Z nauwelijks of nooit een datingapp gebruikt. En hoewel datingapps nog altijd populair zijn onder dertigers en veertigers, neemt ook daar de tijd die op datingapps doorgebracht wordt af. Oftewel: mensen zijn het eindeloos swipen zat.
Bumble zelf deelt de krimpende markt niet als reden voor de verandering. Toch laten de cijfers zien dat de datingapp voor een uitdaging staat. Eerder deze maand voorspelde Bumble voor het derde kwartaal een omzet die onder de verwachtingen van Wall Street ligt. Ook daalde het aantal betalende gebruikers met 16,4 procent.
Bumble is trouwens niet de enige. Match Group, het moederbedrijf van onder meer Tinder en Hinge, heeft ook al langer te maken met tegenvallende cijfers.
Bumble is niet alleen van plan de regels aan te passen. Ze introduceren binnenkort ook een AI-hulp Bee. Meer daarover lees je in dit artikel.
Anne Schiphof (26) is online redacteur bij LINDA.meiden. Ze groeide op in een dorp – zo’n plek waar je niet over straat kunt met een pet of er wordt al over je gepraat – en vluchtte op haar negentiende naar de stad. Eerst Utrecht, toen Rotterdam. Daar woont ze met een vriendin, die ze via Bumble leerde kennen. Ze zit balls deep in het modealgoritme en heeft een zwak voor Nederlandse hiphop en R&B.
