Heb jij ooit gedacht: ‘ik wil weten hoe een batterij smaakt’? Nou, volgens chipsmerk Rewind ben jij niet de enige. Volgens hen zijn er miljoenen mensen die deze drang herkennen. Daarom introduceren ze nu de smaak ‘9-volt-batterij’ — een chip die je terugbrengt naar de ‘goede, oude tijd.’
Klinkt vernieuwend, maar is het dat ook? Of is het gewoon weer zo’n bizarre smaak die snel van de plank verdwijnt?
Marketingexpert Paul Moers is duidelijk: “Bizar. Volkomen nonsens.” Hij gelooft niet dat ‘miljoenen mensen ter wereld aan een batterij willen likken.’ En zelfs als dat zo was, vindt hij de markt te klein om er een chipssmaak aan te wijden.
“Je ziet steeds meer krankzinnige smaken”, zegt Moers. “Maar slechts zelden slaat een nieuwe smaak aan. Vorig jaar zagen we het bij pepernoten: de meest debiele smaken werden gekozen.” Denk aan zure mat, kwark-kers en pornstar martini.
Volgens Moers is het vooral een truc van merken om hun gebrek aan echte innovatie te verbergen. “Een rookgordijn. Ook bij A-merken in supermarkten zie je dit. Wie wil overleven, moet blijven vernieuwen. Maar het probleem is dat mensen in de basis vrij behoudend zijn in wat ze lekker vinden.”
Heinz lanceert de meest Nederlandse ketchup ooit: Hagelchup
Ook snackspecialist Eke Bosman, beter bekend als de Snackspert, denkt dat de batterijsmaak vooral draait om marketing. “Rewind is sinds kort op de Nederlandse markt met prima smaken als paprika en BBQ & honing. Maar ze hebben nog flink wat naamsbekendheid nodig.” En die batterijsmaak moet daar dus voor zorgen.
Bosman ziet vaker dat meer toegankelijke smaken het succesvoller doen. “Denk aan matcha, de sushi sandwich, Dubai-chocolade met pistache of Koreaanse kip. Maar met 9-volt-batterij ga je wel héél ver.”
De batterijsmaak is misschien opvallend, maar zeker niet de enige rare snackcreatie. “Ik heb ooit pizza-kaasfondue van Domino’s geprobeerd. Dat smaakte meer chemisch dan naar kaas”, vertelt Bosman. Ook de ‘discodel’ — een frikandel met slagroom en discospikkels — werd geen hit. “Mensen bedenken de gekste combinaties en hopen dat het werkt. Maar meestal werkt het niet.”
De chips met 9-volt-batterijsmaak liggen overigens nog niet in de supermarkt. Wie wil, kan zich inschrijven voor een loting om een zakje te winnen.
Het beste van LINDA. direct in je mail? Meld je aan voor onze nieuwsbrief.
Vergeet de Bloody Mary, dit is dé cocktailtrend van deze zomer
