Nog even wat meters maken en dan barst de zomer in alle hevigheid los. Ook bij LINDA. gaan we genieten van de zon, maar niet voordat we je hebben bijgepraat over recente projecten en zaken die op stapel staan. Van de succesvolle lancering van LINDA.mini en L’HOMO. 2.0, een ongefilterde campagne voor Casa di Mama en de uitbreiding van ons LINDA.lab. Lees je mee? 

NIEUWS

DE HANDEN INEEN

Met de campagne Weg lieten we zien dat je bij Center Parcs middenin de natuur zit, kinderen er de leukste avonturen beleven en je voor je kleintje bíjna nergens aan hoeft te denken. Ons land telt maar liefst 9 parken, dus ook dichtbij kun je er echt even uit.  

Naast een LINDA.lab, waarvoor gezinnen op testweekend gingen in een Center Parcs accommodatie, ontwikkelden we ook een LINDA.social first coproductie. De hoofdrol hierin was weggelegd voor rapper/schrijver Pepijn Lanen (De Jeugd van Tegenwoordig) en zijn vrouw Coco, die samen vier kinderen hebben. Pepijn en Coco namen ons mee in hun leven en gaven een eerlijk inkijkje in hun manier van vakantievieren. Van inpakstress tot gouden tips voor op pad gaan met een druk gezin – over één ding waren ze het roerend eens: ver hoef je met jonge kinderen niet te gaan. De eerste aflevering vind je hier

Dankzij het netwerk van DPG Media, met titels zoals Libelle en AD kreeg een nóg groter publiek deze campagne te zien. De eerste resultaten tonen dat de eerste video met bijna 200.000 weergaven, ruim 12% boven benchmark heeft gepresteerd. En mede door de inzet van het DPG netwerk hebben de online advertorials ook ruimschoots de benchmark behaald. De hele campagne loopt nog tot begin juli.

Meer weten over deze samenwerking? Neem dan contact op met Wendy: wendy.giles@linda.nl  

ER KAN NOG MEER BIJ

Tijdens een geweldig event op 26 maart lieten we Nederland kennismaken met onze nieuwe spruit LINDA.mini: hét merk voor aanstaande ouders en ouders van jonge kinderen. Onder de genodigden waren heel wat bekende moeders (en ook wat vaders) aanwezig: Jet van Nieuwkerk, Joshua Nolet, Anna Nooshin, Barbara Sloesen, Natasja Froger en vele anderen. Ze genoten van een heerlijk ontbijt, een grotemensenballenbak, enthousiaste woorden van Linda de Mol én van hoofdredacteur Lotte Bastiaansen. Ook was er een muzikaal intermezzo van zangeres Karsu en natúúrlijk ging niemand met lege handen naar huis.  
De nieuwste editie van LINDA.mini kende een vliegende start: binnen drie dagen werden online al ruim 3.000 exemplaren verkocht, los van de verkopen via retail. Gedurende de volledige ligperiode was de uitgave online volledig uitverkocht. 

Maar dat is niet het enige succes, want ons geliefde L’HOMO. is back, en hoe! Woensdag 22 april vierden we uitgebreid de eerste uitgave van de vernieuwde L’HOMO. Dat deden we bij Club RAUM in Amsterdam, waar 200 gasten zagen hoe we vol trots de geweldige cover onthulden. Geheel volgens traditie was het ook nu gelukt om tot op de dag van publicatie het covermodel geheim te houden. Samen met Linda de Mol vertelden de twee hoofdredacteuren, Stijn de Vries en Iebele Van der Meulen, waarom het zo belangrijk is dat L’HOMO. terug is. Onder luid applaus werd daarna de cover gepresenteerd met daarop Nicolás Keenan, Argentijns tophockeyer én partner van premier Rob Jetten. Nicolás nam het eerste exemplaar in ontvangst en LINDA. zou LINDA. niet zijn als er daarna niet nog goed werd gefeest. De lanceringspartner was KPN, met zichtbaarheid op het lanceringsevent, in het magazine maar ook online (social video’s), met daarbij aandacht voor hun campagne tegen online buitensluiten en pesten. 

Binnen een paar dagen na het heruitbrengen van L’HOMO. verdubbelde het gehele social bereik naar 7,8 miljoen (!) weergaves. Het magazine was al binnen twee dagen online uitverkocht en inmiddels is L’HOMO. ook in de winkels nauwelijks meer te verkrijgen. L’HOMO. is intussen uitgegroeid tot meer dan een magazine: het is een merk, een platform geworden. Op Instagram staat de teller al op 26K volgers en dat groeit gestaag.  

Benieuwd naar de social-first of social-only samenwerkingsmogelijkheden? Neem dan contact op met Wendy: wendy.giles@linda.nl  

 

IN DE SPOTLIGHT

ALLES KAN (ALS HET MAAR LEUK IS)

Als je ons de kost geeft, zien we in alle 365 dagen die een jaar telt wel een thema om mee aan de slag te gaan. We zetten onze creativiteit en onze titels graag in om voor jouw merk een passende propositie te vinden.  

Binnen het LINDA.-netwerk bereiken we crossmediaal een brede en relevante doelgroep. Van jonge meiden vanaf 18 jaar, (aanstaande) moeders én alle andere leuke vrouwen van Nederland. Een complete LINDA.-familie dus. We maken proposities op maat voor de doelgroep die bij jou past en koppelen jouw merk aan een van onze titels. Dat kan al vanaf € 7.000. 

Benieuwd naar voorbeelden, meer mogelijkheden en onze planning? Neem dan contact op met Sophie: sophie.lamkin@linda.nl  

 

LINDA.LAB 3.0

In het LINDA.lab geven LINDA.-lezers al twaalf jaar hun mening over producten. Van auto’s tot dagcrèmes, van vitaminepillen tot serums en van krultangen tot koffieapparaten. De lezers testen thuis het product, verwerken hun bevindingen online en vervolgens gebruikt onze branded content-redactie die input voor een artikel op LINDA.nl. Bij die werkwijze introduceren we nu een extra optie: video. 

Wil je ons panel ook daadwerkelijk aan de slag zien gaan met het testen van jouw product? Breidt het LINDA.lab dan uit met video. Onze testers nemen producten mee naar huis en delen hun eerlijke ervaringen in vlogs. In combinatie met een strak geproduceerde unboxing, creëren we een krachtige mix van premium branded content en authentieke user generated content. 

Het nieuwe LINDA.lab (video) is een geloofwaardig en herkenbaar format waarin producten niet alleen worden getoond, maar vooral worden ervaren in het dagelijks leven van onze doelgroep. 

Meer weten? Neem dan contact op met Sophie: sophie.lamkin@linda.nl 

 

LINDA.MINI X CASA DI MAMA X LINDA.

Op social media ziet het moederschap eruit als één en al perfectie. Dat de realiteit vaak anders is wordt nauwelijks benoemt, maar ondertussen voelen veel moeders wel de druk om aan dit onhaalbare ideaal te voldoen. Casa di Mama positioneert zich als bondgenoot van mama’s door juist het ongefilterde moederschap te omarmen.  

Vanuit een strategisch 360°-plan vertaalden we dit thema door naar verschillende touchpoints: social video’s, online advertorials, print, zichtbaarheid tijdens het lanceringsevent van LINDA.mini én een activatie via LINDA.lab. Zo bouwden we aan een campagne die moeders op meerdere momenten en op meerdere platformen wist te raken. 

Als onderdeel van de samenwerking ontwikkelden we de branded social videoserie Even aan ’n moeder vragen. Daarin ging content creator Veerle Hofkens – op dat moment nog zwanger van haar tweeling – langs bij bekende moeders thuis. Ze trof ze midden in het spitsuur van het gezinsleven. In open gesprekken met Nienke Plas, Jet van Nieuwkerk en Anouk Maas stonden thema’s centraal als loslaten, verwachtingen en kleine hacks die het dagelijks leven nét even makkelijker maken. Bijvoorbeeld: door het jezelf én je gezin te gunnen om ook eens pizza te eten na een lange, drukke dag. 

Met deze serie doopten we Casa di Mama om tot steun en medestander van moeders dankzij de herkenbare boodschap: het is helemaal oké om het jezelf soms wat makkelijker te maken. 

Met een aanvullend mediaplan creëerden we een totaal bereik van bijna 2,5 miljoen, ruim boven verwachting. We vonden een goede en natuurlijke match tussen Casa di Mama en LINDA. & LINDA.mini, die erg succesvol bleek. 

Meer weten over deze samenwerking? Neem dan contact op met Wendy: wendy.giles@linda.nl  

LINDA.MEIDEN X PRIMARK X LINDA.

LINDA.meiden-meiden die leerden hoe je kleding kunt repareren en oude kledingstukken kunt upcyclen: dat was de insteek van het LINDA.meiden X Primark Love it for longer-event. Twintig genodigden kwamen samen in de Primark in Zaandam, waar ze geïnspireerd werden door influencer Amélie Snel. Benieuwd? Bekijk hier de TikTok-video. 

Het event en de TikTok-video waren onderdeel van een grotere samenwerking, waarvoor Primark een samenwerking aanging met LINDA.meiden en LINDA. Het doel: duidelijk maken dat fast fashion niet fast weg hoeft. En dat lievelingsitems een tweede kans verdienen. De focus lag hierbij op The Edit-collectie. Ook een online advertorial en feedpost op LINDA.meiden Instagram zorgde voor extra bereik. Net als een print-advertorial in zowel LINDA.meiden als LINDA., waarbij we tips gaven over hoe je verschillende stukken uit de laatste Primark-collectie moeiteloos kunt stylen. 

De eerste resultaten kunnen we alvast met jullie delen: de advertorial op LINDA.nl heeft maar liefst 59% boven benchmark behaald (benchmark is 4.500) en ook de tweede was met 43% ver boven benchmark. De eerste TikTok over het event had 300.000 views. 

Meer weten over deze samenwerking? Neem dan contact op met Susan: susan.vanmalssen@linda.nl   

NICE 2 KNOW

• STAAT OP STAPEL: Veelbelovende samenwerkingen met Basic–Fit, Centraal Beheer en TENA. Houdt LINDA.nl en onze socials in de gaten!
• METEN IS WETEN: De video van Zendaya en Tom (lancering nieuwste Spiderman-film) is op TikTok LINDA.meiden 2.2 mio keer bekeken en 501.000 keer geliked, 3.000 reacties en 28.000 keer opgeslagen. Op LINDA.meiden en LINDA. Instagram beide 1.4 mio keer bekeken en 120.000 keer geliked. Dit zijn cijfers waar we van dromen! 

AAN HET WOORD…

Juul Thielen, ad specialist en social media manager bij LINDA. 

“Sinds vier maanden werk ik met veel plezier als ad specialist en social media manager bij LINDA. Het is mijn eerste freelanceopdracht en ik ben vanaf dag één heel fijn opgenomen in het projectmanagementteam. Als ad specialist en social media manager zorg ik ervoor dat alle verkochte campagnes ook daadwerkelijk de afgesproken KPI’s halen. De uitingen variëren van advertorials op de website tot co-creaties op de socialmediakanalen. Ik monitor deze campagnes dagelijks en stuur bij waar nodig, bijvoorbeeld door content te optimaliseren of extra boosting en media-inkoop in te zetten. 

Mijn basis ligt in de bureauwereld: ik werkte hiervoor ook vier jaar lang als ads specialist en socialmediamanager. Hoewel ik de datakant interessant vind, miste ik de creativiteit destijds wel een beetje. Om toch enigszins artistiek bezig te kunnen zijn, ben ik op mijn eigen socialmediakanalen interieur- en DIY-content gaan maken. Dat gaf me uiteindelijk het vertrouwen om de stap naar het ondernemerschap te zetten.  

Ik geniet van de vrijheid van het freelancen, maar ik hecht ook veel waarde aan een warme werkomgeving en gezellige collega’s. Ik wilde daarom heel graag een opdracht met de vastigheid van een fijn kantoor. Bij LINDA. komt dit perfect samen. Nu combineer ik mijn passie voor interieur, video’s, creativiteit en ondernemen met data, een fijne werkplek en een heel leuk team. 

REDACTIONELE KALENDER ONLINE & PRINT

LINDA.nl
In juli trappen we af met onze bewustwordingscampagne Geniet maar verbrand niet. Huidkanker is in ons land inmiddels de meest voorkomende kankersoort. Eén op de zes Nederlanders krijgt er vroeg of laat mee te maken – en die cijfers blijven stijgen. De oorzaak? Te veel zon, te weinig bescherming. Want hoe vaker je verbrandt, hoe groter het risico op huidkanker. Volgens recent onderzoek verbranden gen Z’ers en millennials bijna twee keer zo vaak als de gemiddelde Nederlander. Tijd dus voor een wake-upcall.  

LINDA. pakt groots uit met een niet te missen smeercampagne. Het achterliggende idee: insmeren is geen detail, het kan letterlijk je leven redden. We houden iedereen in Nederland alert met het zogenoemde smeeralarm. UV index hoog, dan zal er een melding uitgestuurd worden vanuit Buienradar en LINDA. ​ 

Online bieden we aangrijpende persoonlijke verhalen en gesprekken met experts, plus natuurlijk slimme lifestyletips die het nét wat makkelijker maken om jezelf goed te beschermen. We doen dit samen met onze kennispartner; het Nationaal Huidfonds. Ons doel? Heel Nederland aan het smeren, kleren én weren krijgen.  

VERDER OP DE PLANNING

Een viertal online rubrieken.

1. Het lege nest
Een nieuwe reeks van Het Lege Nest – BN’ers die vertellen over hoe het ze vergaat nu hun kinderen uit huis zijn. Waaronder Romana Vrede en Jörgen Raymann vertellen over hoe zij deze levensfase (hebben) ervaren.

2. Vergeet me niet
Een nieuwe rubriek Vergeet me niet – Journalist Dorine van der Wind heeft zelf een moeder met alzheimer en spreekt BN’ers over hoe het is om een dementerende ouder te hebben. 

3. Tooske Ragas
Heel blij zijn we met Tooske Ragas als onze nieuwste columnist – zij zal schrijven over haar samengestelde gezin. 

4. Liefdes vormen
Er komt een nieuw online dossier waarin de grote verscheidenheid aan relaties en liefdesvormen centraal staan: van latten binnen een huwelijk tot co-parenting met je wel of niet leuke ex, tot open relaties met of zonder succes en ongelijkheid in relaties. 

Verder breiden we onze lifestyle-rubrieken uit met o.a. Het familiegerecht van BN’ers binnen het domein koken & eten en spreken we BN’ers die zich buiten Nederland bevinden voor de rubriek BN’ers in het buitenland. 

LINDA.mini 02
De tweede editie van LINDA.mini komt eraan! In dit nummer onder andere contentcreator Anna Nooshin en artiest Kraantje Pappie. In het grote interview vertellen ze beiden openhartig over het ouderschap. Er zijn columns van actrice Barbara Sloesen, Most Wanted-founder Danique Bossers en radio-dj Sander Lantinga. Natuurlijk lees je daarnaast bijzondere interviews, een uitgebreid dossier over slaap en vind je volop handige lijstjes, tips en inspirerende (shopping)rubrieken. 

LINDA.mini 02 verschijnt 13 augustus en sluit 29 juni. Meer weten? Neem dan contact op met Claudia: claudia.vandertas-paulusse@linda.nl  

LINDA.266
LINDA.266 heeft als cheeky titel ‘Fuck de prins op het witte paard’, want laten we eerlijk wezen: welke partner vinkt nou echt alle boxjes af? Lang, knap, (enigszins) rijk, slim, humor, lief, zorgzaam … We willen een perfecte liefde, maar laten we eerst eens fair naar onszelf kijken. Want zijn we zelf eigenlijk wel foutloos? En is het niet gewoon beter om dingen (en dus die leuke ander) te nemen zoals-ie is? Ex tophandbalster Estavana Polman showt de nieuwste mode, Suus ten Brink (inderdaad, de dochter van) is ons Mooi Mens en we gaan op ontdekkingsreis naar Madeira. Verder zetten we de leukste modetrends voor komend najaar op een rijtje.  

LINDA.266 verschijnt 20 augustus en sluit 6 juli. Meer weten? Neem dan contact op met Susan: susan.vanmalssen@linda.nl  

LINDA.loves najaar
LINDA.loves 21 hangt een beetje tussen de Indian Summer en het najaar in – die heerlijke periode waarin de temperatuur wat daalt, maar de zon ons nog steeds zo zalig kan verwarmen. Hét perfecte moment om de nieuwste modetrends onder de loep te nemen, zodat jij straks weet wat je wel en niet in je kast moet hebben hangen. Bas Smit en Nicolette van Dam laten zien dat uniseks enorm sexy is. Dat sportswear ook buiten de gym prima te dragen is, showt Maria Tailor en we nemen ook alvast de nieuwste kleurtrends onder de loep (spoiler: bruin is het nieuwe zwart). We reizen af naar Albanië, Lille en doen Zwitserland on a budget. Daarnaast gluren we binnen in drie waanzinnige huizen, waaronder die van Candy Dulfer en Anouk Yve. Tot slot: Yves Berendse kookt voor ons zijn favoriete gerechten en deelt met liefde de recepten daarvan. 

LINDA.loves najaar verschijnt 3 september en sluit 20 juli. Meer weten over LINDA.loves? Neem dan contact op met Susan: susan.vanmalssen@linda.nl  

OOK IN AANTOCHT:

• • LINDA.meiden special najaar verschijnt 3 september en sluit 20 juli 
  • LINDA.267 verschijnt 17 september en sluit 3 augustus
  • LINDA.268 verschijnt 15 oktober en sluit 31 augustus