‘Dit moet anders’
“Wij als olympische kampioenen willen met deze campagne mensen bewust maken van de manier waarop goudmijnwerkers goud moet winnen, namelijk onder erbarmelijke en levensbedreigende omstandigheden”, vertelt olympisch zwemkampioene Inge de Bruijn. “Dit moet anders en het kan ook anders.”

‘Te gek’ maar ook levensbedreigend
In de video van Goed Goud is te zien wat goud winnen bij topsporters losmaakt. “Ongeloof”, “een opluchting”, maar al met al beschrijven de kampioenen het moment waarop ze goud wonnen als “te gek”. De video eindigt met een indringende boodschap, namelijk dat ‘goud winnen’ niet voor iedereen zo veel vreugde met zich meebrengt. Voor mijnwerkers is goud winnen levensbedreigend.

Goed Goud omarmen
De topsporters roepen op om een Goed Goud-armbandje aan te schaffen, dat speciaal voor de campagne door sieradenontwerpster Bibi van der Velden is ontworpen. De opbrengst gaat naar goudprojecten van Solidaridad, die een belangrijke bijdrage leveren aan een eerlijke, veilige situatie in de kleinschalige goudmijnsector.