Eerder deze week stuitte acteur Barry Atsma op een schokkende reclameposter in Berlijn. Hij vroeg zich af of-ie ‘een ouwe lul’ wordt of dat de reclame gewoon ‘stuitend en abject’ is.
HeroinKids, het merk dat verantwoordelijk is voor de poster, vertelt aan LINDAnieuws dat de ophef ze niet zoveel doet.
Lees ook
Foto: Barry Atsma spot schokkende reclameposter in Berlijn
Schokkend
Even het geheugen opfrissen: hieronder de tweet van Barry Atsma. En aan de reacties te zien ligt het niét aan Barry’s leeftijd dat hij het schokkend vindt. Veel mensen vinden de foto veel te ver gaan.
WTF?Ben ik 'n ouwe lul aan 't worden (sowieso natuurlijk) of snap ik de knipoog niet of is dit gewoon stuitend&abjecte marketing?!! 😱 pic.twitter.com/YGodoY7pX9
— Barry Atsma (@barryatsma) November 21, 2016
Depressieve generatie
Voordat we de campagne kunnen begrijpen, moeten we de gedachte erachter begrijpen, zeggen Corinna Engel en Christian Kaiser, van moederbedrijf KaiserEngel. Volgens hen staat HeroinKids voor ‘moderne, bijdetijdse en vooruitstrevende kleding’. Het merk wil een ‘depressieve generatie die zich verveelt’ bedienen. “We zijn een merk met een slecht karma. Dat gevaarlijke, eerlijke merk dat ouders haten en leraren het liefst verbieden.”
Geen halfnaakte modellen aan zee
De stijl van de advertentie reflecteert die uitgangspunten. De foto’s zijn “rauw, niet leuker gemaakt, niet bijgewerkt en met harde flits gemaakt.” Het schetst een ander beeld van schoonheid in onze samenleving. “We laten niet het soort tienerleven zien dat mensen graag zien: jonge, fitte, zelfbewuste en vastberaden tieners. Geen model-dat-halfnaakt-aan-zee-poseert-onzin dus.”
Kunst
Lekker tegen de gevestigde orde aanschoppen dus. Het merk noemt haar eigen werk kunst. En kunst moet controversieel zijn, vinden ze. “We willen grenzen doorbreken. We willen mensen aanmoedigen op een andere manier naar de wereld te kijken.”
Ophef
De ophef doet HeroinKids niet dus zo veel. “We hebben nooit begrepen willen worden door alle mensen. Natuurlijk voelen sommige mensen zich beledigd. Nieuwe kunstvormen doen dat. De samenleving negeert thema’s als drugsgebruik, anorexia, verwaarlozing en afwijzing.” HeroinKids zegt deze onderwerpen om te zetten in schoonheid. Of ze daarin slagen? Oordeel zelf.
