Stoerder meisjesondergoed
Het is onder meer aan een tienjarig meisje te danken dat Hema besloot zijn kinderkleding te veranderen. Zij plaatste twee jaar geleden een Facebook-bericht waarin ze de winkelketen verzocht stoerder meisjesondergoed in de schappen te leggen. Ze was het dragen van ondergoed met roze hartjes zat.

Behoefte
Hema kreeg meer van zulke verzoeken, zegt Trevor Perren, Hema’s inkoopdirecteur kleding tegen de Volkskrant. “We zien een groeiende behoefte aan stoerdere meisjeskleding.” Hema wil daarom ook meer variatie aanbrengen in de collectie. Mensen die wel graag roze kleding voor hun kinderen willen kopen, hoeven ook niet bang te zijn. “Je zult nog steeds roze jurkjes zien bij de Hema. Maar we voegen daar stoerdere meisjeskleding aan toe.”

Kids
Eerder werd in 300 van de 700 filialen het onderscheid tussen de jongens- en meisjesafdelingen opgeheven. Die zijn nu gefuseerd tot ‘Kids’.