Hommage
Wat de hoogtepunten in Avenue geweest zijn, kunnen redactie en uitgever Hommage Magazines niet inschatten, laat staan daarover oordelen noch redactie voeren, valt in de brief te lezen. De door Jaap Holtzapffel beoogde hommage die Avenue #357 zou moeten zijn, is volgens de groep niet aan de orde. Veel van de tot nu toe getoonde content is Avenue onwaardig en verdient absoluut geen A-status. Van een vijftigjarige hommage is hier geen sprake.

Ruzie
De groep meent verder dat Avenue het voorbeeld was van een oorspronkelijk, onverwisselbaar, zich steeds vernieuwend product. En zoiets leent zich niet voor namaak, stelt de brief. De ex-medewerkers vinden dan ook dat Holtzapffel de titel van het blad misbruikt. In deze context wellicht niet heel verrassend: fotograaf Bart Nieuwenhuijs stelt tegenover Adformatie dat Holtzapffel sinds een halfjaar met ‘vele oud-medewerkers van Avenue ruzie heeft’.

Het blad
Avenue werd in 1965 opgericht door Joop Swart. Tussen dat jaar en 1995 verschenen 356 edities van het blad, dat zich richtte op het vrouwelijke publiek. De ‘klassieke’ vrouwenonderwerpen werden vanaf het begin aangevuld met reisreportages en literatuur. Het blad kende een korte opleving in 2001, toen eigenaar en uitgever Sanoma het opnieuw uitbracht. Dat was echter maar van korte duur. Mede dankzij de fotografie geldt het blad als iconisch.