Een reclamecampagne waarin het model een taille heeft die twee keer zo dun is als haar hoofd: met dat soort Photoshop-praktijken wil ModCloth niets te maken hebben. De webshop tekende als eerste een anti-Photoshop-contract.

Door de Heroes Pledge for Advertisers te ondertekenen beloven ze hun best te doen niet de vorm, maat of proporties, kleur en de uiterlijke kenmerken van de mensen te veranderen in de nabewerking van foto’s.

Echte rondingen
Het past zeker in het straatje van het merk, ze gebruiken ‘echte’ mensen en geen modellen, hebben een collectie voor grotere maten en dragen hun visie uit met hun op de jaren vijftig en zestig geïnspireerde mode. Het contract is een initiatief van het Amerikaanse The Brave Girls Alliance, dat bedrijven oproept een realistisch beeld te schetsen van vrouwen, zodat jonge meisjes geen negatief zelfbeeld krijgen.