Jarenlang was Abercrombie & Fitch hét merk dat gedragen werd door tieners, maar die tijd is voorbij. Om te overleven in een tijd waarin de keten vooral negatief in het nieuws is, wordt het roer (ja, alweer) omgegooid. Het handelsmerk gaat de deur uit: weg met die grote logo’s.
Onze klanten willen geen logo’s meer. Ze willen geen wandelend reclamebord meer zijn, aldus het merk.
Kleine stapjes
Abercrombie & Fitch stopt niet in één keer met de logo’s, maar wil ze, met name in de Verenigde Staten, gefaseerd gaan afschaffen. De kleding met logo’s zal nog wel verkocht worden in de winkels buiten de VS, waar ze nog wel populair zijn. Het bedrijf wil zich in de toekomst ook meer gaan toeleggen op modieuze, wisselende collecties.
