Niet alleen Adidas gaat veelbesproken samenwerkingen aan, ook Nike probeert de status van sportlabel te ontstijgen. Langzamerhand verschuift dit soort sportmerken van sport naar steeds meer mode.

De collecties blijven natuurlijk sportief, maar het lijkt of functionaliteit niet meer het belangrijkste is.

Vernieuwend
Misschien is er wel een verband tussen de alsmaar toenemende populariteit van sporten en gezond leven en de veranderende profilering van sportmerken. Bovendien zijn sportinvloeden tegenwoordig vaak terug te zien bij vooraanstaande modehuizen. Met andere woorden: sport is hip en sporters willen er hip uitzien.