Er lijkt een kentering gaande in de lingeriewereld. Hoewel sexy lingerie steeds belangrijker leek door de immense populariteit van merken zoals Victoria’s Secret, ligt de nadruk nu meer op het comfort.

Hetgeen natuurlijk niet betekent dat we teruggaan naar huidkleurig en vormeloos.

Het begint bij sport-bh’s
Deze focus lijkt vooral in te zijn gezet door de combinatie sport en ondersteuning. Grote sportmerken zoals Nike, Lululemon en Jockey nemen het voortouw in de zoektocht naar betere ondersteuning en comfort. Sporten wordt steeds populairder en daarmee ook sport-bh’s, die tegenwoordig helemaal niet vervelend hoeven te zitten. Nike lanceerde bijvoorbeeld hun Nike Pro bra-collectie, met een bijbehorende online meet-workshop om ervoor te zorgen dat de juiste bh wordt uitgekozen.